图书介绍

广告设计与创意2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

季荣，赵彬主编；李彩霞，何娟，井晶，孙新泉，邱莉莉，高山，许康，南雪萍副主编著
出版社：哈尔滨：哈尔滨工程大学出版社
ISBN：9787566107565
出版时间：2014
标注页数：114页
文件大小：84MB
文件页数：122页
主题词：广告－设计－高等学校－教材

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图书目录

第一章广告设计概述1

第一节广告的基本知识1

第二节广告设计的基本特征和功能8

第三节广告设计的历史与发展趋势10

第四节广告创意设计者的素质16

第二章广告设计的构成要素20

第一节图形符号20

第二节文字符号24

第三节色彩符号26

第三章广告创意30

第一节广告创意基本知识30

第二节广告创意的产生过程59

第三节广告创意的思维方法61

第四章广告设计的传播原理、编排与表现64

第一节广告设计的传播原理64

第二节广告设计的版式编排69

第三节广告设计的表现81

第五章广告创作流程87

第一节创意构思87

第二节广告提案的形成95

第三节广告报价与广告设计96

第四节广告制作与送审98

第六章广告作品的评价标准99

第一节销售力标准99

第二节传播力标准101

第三节可感性标准104

第四节社会可容性标准106

附录109

附录一经典广告创意策略109

附录二知名广告设计公司网站113

附录三知名广告设计素材网站及交流网站113

参考文献114