转型经济背景下企业间（B2B）品牌资产的来源路径、形成机理及溢出效应2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

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第一章 引言1

第一节 研究背景1

1.1.1 现实背景2

1.1.2 理论背景4

第二节 研究主题与研究意义6

1.2.1 研究主题6

1.2.2 研究意义7

第三节 研究框架、研究方法及创新点9

1.3.1 研究框架9

1.3.2 研究方法10

1.3.3 研究创新点12

第二章 文献综述13

第一节 B2B品牌及特点13

2.1.1 B2B营销与品牌化13

2.1.2 B2B与B2C品牌的差异19

2.1.3 总结与启示25

第二节 品牌形象理论26

2.2.1 “形象”的含义27

2.2.2 B2C品牌形象理论28

2.2.3 B2B品牌形象理论34

2.2.4 品牌形象线索理论35

2.2.5 B2B品牌形象的影响要素36

2.2.6 B2B公司品牌形象构成37

第三节 品牌资产理论40

2.3.1 品牌资产理论概述40

2.3.2 B2B品牌资产模型41

2.3.3 B2B品牌资产构成47

2.3.4 B2B品牌资产的影响因素53

第四节 品牌绩效理论55

2.4.1 品牌绩效概述55

2.4.2 基于主体——供应商视角的品牌绩效理论56

2.4.3 品牌溢出价值——企业顾客视角的品牌绩效理论57

第五节 研究文献总结与研究定位58

2.5.1 文献总结58

2.5.2 现有研究存在的缺陷或不足58

2.5.3 本书的研究定位60

第三章 中国本土化B2B品牌资产模型构建62

第一节 模型构建的理论依据及构建机理62

3.1.1 “态度一行为”研究范式62

3.1.2 “整合营销”方法64

3.1.3 品牌价值链条理论65

3.1.4 构建机理66

第二节 公司品牌形象感知线索的探索性研究67

3.2.1 营销沟通工具：B2B品牌形象67

3.2.2 B2B品牌形象线索研究的必要性69

3.2.3 B2B品牌形象线索研究方法概述69

3.2.4 基于网络民族志的B2B品牌形象线索搜集70

3.2.5 基于访谈的B2B品牌形象关系饱和度检验81

3.2.6 B2B品牌形象线索模型及研究假设85

第三节 B2B品牌资产来源子模型91

3.3.1 供应商公司形象与品牌人情之间的关系91

3.3.2 品牌人情与品牌满意之间的关系92

3.3.3 品牌人情与品牌忠诚之间的关系93

3.3.4 供应商公司形象与品牌满意之间的关系94

3.3.5 品牌形象与品牌忠诚之间的关系94

3.3.6 品牌满意与品牌忠诚之间的关系95

3.3.7 B2B品牌资产各来源因素关系模型95

第四节 B2B品牌资产溢出价值子模型96

3.4.1 品牌忠诚与品牌财务绩效之间的关系96

3.4.2 品牌忠诚与品牌市场绩效之间的关系97

3.4.3 品牌忠诚与品牌管理绩效之间的关系97

第五节 中国本土化B2B品牌资产交互模型与全模型98

3.5.1 B2B品牌形象线索与品牌资产交互模型——公司形象的中介作用98

3.5.2 B2B品牌资产与溢出价值互动模型——品牌忠诚的中介作用99

第四章 实证研究设计102

第一节 初始量表设计102

4.1.1 模型的核心概念界定103

4.1.2 量表设计方法104

4.1.3 测量变量量表开发105

4.1.4 问项选取原则118

4.1.5 初始量表问项构成118

第二节 预调查与正式量表形成120

4.2.1 预调查121

4.2.2 问卷设计126

第三节 抽样设计127

4.3.1 抽样方法和调研对象127

4.3.2 调研流程和样本回收129

第四节 统计分析方法及工具129

4.4.1 描述性统计分析129

4.4.2 信度分析130

4.4.3 效度分析131

4.4.4 探索性因子分析131

4.4.5 结构方程分析131

第五章 CB2BE模型检验与分析135

第一节 样本特征描述135

5.1.1 回收样本的城市分布135

5.1.2 受访者所在组织特征136

5.1.3 受访者人口统计特征139

第二节 CB2BE测量模型的信度及效度分析140

5.2.1 Cronbachα系数检验140

5.2.2 探索性因子分析141

5.2.3 验证性因子分析（CFA）147

5.2.4 判别效度分析150

第三节 CB2BE结构模型检验151

5.3.1 B2B品牌形象（公司形象）线索模型检验151

5.3.2 B2B品牌资产来源模型检验154

5.3.3 B2B品牌资产溢出价值模型检验156

5.3.4 B2B品牌资产本土化全模型检验158

第四节 公司形象及品牌忠诚的中介效应检验160

5.4.1 中介效应简介160

5.4.2 公司形象在B2B品牌形象线索与B2B品牌资产其他来源关系中的中介效应161

5.4.3 品牌忠诚在B2B品牌资产来源与B2B品牌绩效关系中的中介效应162

第六章 研究结论与启示164

第一节 研究结论164

6.1.1 基于B2B品牌形象线索模型的主要研究结论164

6.1.2 基于B2B品牌资产来源模型的主要研究结论166

6.1.3 基于B2B品牌资产溢出价值模型的主要研究结论168

6.1.4 基于CB2BE全模型的主要研究结论169

第二节 管理启示170

6.2.1 供应商应该从产品营销阶段步入方案营销阶段170

6.2.2 为企业顾客寻找样板，开展有效的“榜样”营销170

6.2.3 开展常态的顾客关系营销——为企业顾客的忠诚行为买单171

6.2.4 为利益相关者撑起一把公司“伞”——实施公司品牌战略171

6.2.5 利用强势品牌开展跨位营销，扩大供应链影响172

6.2.6 从顾客导向出发实施联合营销173

第三节 理论贡献与研究不足173

6.3.1 理论贡献173

6.3.2 研究不足175

6.3.3 未来研究展望176

参考文献177

附录196

后记201