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目录英文出版前言　　7

致谢　　9

导言　　11

第一章　期刊简史　　15

第二章　期刊是什么　　19

两类主要杂志　　21

收费发行和受控发行　　23

文学评论和学术期刊　　25

期刊如何应对电视的挑战　　26

第三章　兴旺的期刊出版事业　　26

并购浪潮席卷期刊业　　27

期刊界的技术入侵　　27

第四章　期刊出版人的职能与责任　　29

出版人的职责　　30

告总监　　31

营销经理　　32

调研主管　　33

销售人员　　34

发行总监　　34

订阅主管　　35

零售经理　　35

生产经理　　36

宣传总监　　36

公关经理　　37

营业经理和财务人员　　37

年轻人和有权人　　38

赚大钱的出版人　　38

第五章　编辑和作者的工作　　42

两本杂志的人员规模和分工举例　　43

编辑的工作任务和薪酬　　47

体验杂志社生活　　50

杂志的年度编辑日历　　51

即时杂志出版　　51

在自由撰稿人世界获得成功　　53

做自由撰稿人　　56

爱你的自由撰稿人　　57

寻找作者的途径　　57

提高编辑效率的方法　　58

成为作者或编辑的一些窍门　　59

彼特·雅各比谈编辑的艺术　　59

编辑们谈编辑工作　　60

编辑应该敢于冒险　　61

核对事实　　62

招聘编辑时采用的标准　　64

编辑部管理　　65

恰逢其时的时装杂志　　65

一些主要杂志每页编辑成本　　67

学会成为编辑或作者　　67

做成功编辑的最后想法　　70

第六章　美术、版面和设计　　72

封面设计　　72

《美国牛仔》的重新设计　　74

杂志内页设计　　74

《出版》的再造　　74

聘用受过职业训练的设计师　　76

怎样成为美术总监　　76

美术总监的收入　　77

总结　　77

第七章　期刊广告销售　　79

广告销售的重要性　　80

广告费率单和媒体宣传包　　81

广告销售中至关重要的部分　　84

赠刊信　　84

目标营销　　86

增值广告项目　　87

跨媒体交易　　88

广告销售员的困境　　89

联系决策者　　91

利用广告中介公司　　91

为新杂志销售广告　　93

向谁销售广告　　95

广告销售员的收入　　95

历史简介　　100

第八章　期刊制作　　100

主要印刷技术　　101

桌面革命　　102

桌面印刷系统　　102

输入　　103

制作　　104

输出　　106

向数字时代迅速迈进　　107

特定目标市场营销　　108

制作工作情况和薪金水平　　108

期刊发行简史　　110

第九章　期刊发行　　110

21世纪初期刊发行的范围　　111

发行趋势　　112

发行很重要　　113

主要杂志的发行情况　　114

赢得订户的方法　　115

出版社的直邮　　118

如何获得订户续订　　121

如何增加发行利润　　121

订阅领域的工作机会　　122

招募发行新人　　123

新世纪的期刊发行　　123

零售的基本常识　　124

发行人员的收入　　133

第十章　期刊促销与公关　　134

年度奖项　　135

如何做销售推广　　136

不那么简单的礼物　　139

商业杂志的广告促销宣传　　139

赠刊信　　140

发行宣传　　141

作为广告商的杂志　　142

期刊的公关　　143

第十一章　成功杂志的故事　　148

《流行风格》　　148

《连线》　　150

《体线》　　153

《雪茄迷》　　156

《乔治》　　159

《时尚款式》　　161

《滋味》　　163

第十二章　令人兴奋的商业杂志　　166

商业杂志简史　　167

现代商业杂志的范围　　168

为大公司工作　　168

商业杂志的生命周期　　169

发行与商业杂志　　169

商业杂志的工作地点　　171

商业杂志：编辑和写作职业的理想选择　　171

美国商业出版物尼尔奖　　172

关于商业杂志记者的报告　　173

与《出版商周刊》总编的会谈　　174

商业杂志经营方面的职业机会　　175

一个商业出版巨人的画像　　176

普罗媒体的故事　　178

商业出版物教育基金会　　178

总结　　179

第十三章　创办一份新杂志（一）　　182

为什么失败了　　184

创刊——克服困难——成功　　188

商业计划　　189

基本推测　　192

新杂志的直接邮递　　196

印刷样本　　197

第十四章　创办一份新杂志（二）　　197

时间和金钱　　199

资金安排　　200

公司法律形式　　202

一些要点　　203

收购杂志的窍门　　204

比尔·柯蒂斯创建的杂志公司　　205

第十五章　出版与法律　　214

诽谤（侵害名誉）　　214

侵犯个人隐私　　218

版权法　　221

猥亵语言与审查　　221

近年来一些重要的传媒法律案件　　222

第十六章　连载版权、国外出版许可证和出版　　224

连载版权　　224

向别的国家出售美国的版权　　225

外国的入侵　　226

美国出版业涉足海外　　227

美国杂志如何售往国外　　229

第十七章　交易、潮流与反潮流　　231

两份很有潜力的新杂志　　231

期刊出版商顺应电子时代　　232

如何扩大经销权　　233

期刊与新传媒　　234

重要的出版组织　　235

女性在期刊出版业的作用　　237

《对开本》——做刊人的杂志　　237

两种最重要的广告（营销）刊物　　238

第十八章　找工作与继续提高　　239

入门25点忠告　　239

附录期刊出版词汇　　243

译后记　　255