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第一章　国际市场营销概论1

第一节 国际市场营销概述2

第二节 企业从事国际市场营销的动因和发展过程6

第三节 跨国营销理念的演变10

第四节 走向国际市场的中国企业15

关键词20

思考题20

案例分析讨论21

第二章　国际市场营销环境（上）24

第一节 国际市场营销环境的分析与评估24

第二节 国际市场营销的政治环境27

第三节 国际市场营销的法律环境33

关键词42

思考题42

案例分析讨论42

第三章　国际市场营销环境（下）45

第一节 国际经济环境46

第二节 国际市场营销的社会文化环境57

第三节 国际金融与外汇环境63

关键词67

思考题67

案例分析讨论68

第四章 国际市场营销调研与信息系统72

第一节 国际市场营销调研概述73

第二节 国际市场营销调研程序76

第三节 国际市场营销调研的内容82

第四节 国际市场营销调研的方法88

第五节 国际市场营销信息系统99

关键词102

思考题102

案例分析讨论103

附录　提供二手资料的相关出版物和网站104

第五章 国际市场目标营销策略107

第一节 国际市场细分108

第二节 国际目标市场的选择117

第三节 国际市场定位120

关键词124

思考题124

案例分析讨论125

第六章　国际市场的进入方式127

第一节 出口方式128

第二节 许可经营和特许经营135

第三节 合资经营和海外独资经营139

第四节 其他进入方式144

第五节 影响进入模式选择的因素147

关键词148

思考题149

案例分析讨论149

第七章　国际市场产品策略151

第一节 国际市场的产品概念152

第二节 国际市场的产品策略153

第三节 国际市场新产品开发158

第四节 国际产品生命周期162

第五节 国际产品的品牌和包装策略167

关键词176

思考题176

案例分析讨论176

第八章　国际市场定价策略179

第一节 影响国际市场产品定价的主要因素180

第二节 国际市场的定价方法184

第三节 国际市场的价格修订策略187

第四节 国际市场的价格变更193

第五节 转移定价与倾销195

关键词201

思考题202

案例分析讨论202

第九章　国际市场分销渠道策略206

第一节 国际市场分销渠道概述207

第二节 国际市场分销渠道设计213

第三节 国际市场渠道成员的管理219

第四节 国际物流224

关键词232

思考题232

案例分析讨论232

第十章　国际市场促销策略235

第一节 国际市场促销组合策略235

第二节 国际广告策略240

第三节 国际市场人员推销策略247

第四节 国际营业推广策略252

第五节 国际公共关系策略255

第六节 国际会展259

关键词263

思考题263

案例分析讨论263

第十一章 国际市场营销管理266

第一节 国际市场营销计划266

第二节 国际市场营销组织274

第三节 国际市场营销控制283

关键词292

思考题292

案例分析讨论292

第十二章　国际市场网络营销295

第一节 国际市场网络营销概述295

第二节 国际市场网络营销环境分析302

第三节 国际市场网络营销策略306

关键词313

思考题314

案例分析讨论314

参考文献317