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序：互动营销市场透视1

搜索营销2

001.“精准+关联”——上上城实现完美清盘2

002.立邦漆：“搜索+地图”整合营销5

003.“车险计算器”——平安车险的捷径广告营销8

004.奔驰：借力百度司南实现精准营销11

005.雀巢母婴奶粉：“SNS+搜索”的互动营销15

006.统一：利用搜索引擎应对“砒霜门”20

游戏营销24

007.“李宁”和“梦幻西游”的跨界营销24

008.戴尔灵越：“魔法卡片”的营销魅力28

009.中国农业银行：开发“超级四度空间”网络游戏推广网银业务32

010.奔驰Smart：玩转“圣诞岛”36

011.娇兰幻彩流星的腾讯平台传播41

012.雅诗兰黛的“邂逅NO.1”社区游戏营销45

013.趣多多：“曲奇人追捕令”互动促销51

014.小肥羊：“3·15”的富媒体创意营销55

015.“中粮生产队”营销靠谱产业链59

016.白加黑，沁醒行动——整蛊游戏让你过足瘾63

017.披着社交游戏外衣的电子优惠券推送平台——iButterfly Plus67

网络视频营销74

018.三星原创《四夜奇谭》网络短剧营销74

019.雪佛兰克鲁兹：“11度青春”新媒体电影营销78

020.清扬：《无懈可击之美女如云》的网络传播82

021.三星HD拍照手机，YouTube上演戏法挑战86

022.三星手机，“72小时网络生存体验”89

023.西门子打造“奇妙之夜”，创新家电营销新思路92

024.上海通用“零距新引擎，挑战低油耗互动竞猜”活动95

025.三菱君阁的创意竞猜视频新营销99

026.广汽本田歌诗图，网络新车直播发布会102

027.玉兰油防晒产品的“代言人PK”话题营销105

028.嘉宝：网络AB剧激辩“我的宝宝谁做主”109

029.尊尼获加：12条纪录短片引领“语路计划”113

030.德邦物流：“喇叭哥”视频口碑传播119

031.“酷熊Hi客”DV大赛的创意互动123

032.匡威：“你制造”系列视频广告126

033.“趣喝美汁源一笑赢千金”的网络整合营销130

034.舒耐：整合多种数字媒体的舞动对决134

035.每克拉美的网络春晚营销138

微博营销144

036.多账号广撒网——戴尔中国的微博品牌推广144

037.朵唯：借力《非诚勿扰11》展开整合营销148

038.宏碁：“寻找南非丢本MM”浪漫话题营销152

039.全方位信息提供——招商银行微博亲民营销156

040.“伊利营养舒化奶”微博围观世界杯159

041.凡客诚品的微博营销163

042.“微博上墙”——腾讯微博的“活动+话题”营销168

043.新浪“微博快跑”线上线下组合营销172

社交网络（SNS）营销176

044.康师傅冰茶魅力泼啦啦176

045.“星座抱抱团”，屈臣氏基于SNS的活动营销180

046.“李宁的柠檬籽er”在人人网生根发芽184

047.优衣库：“线上排队”也疯狂188

048.LG“冰激凌”手机，植入爱情公寓“冰激凌甜品店”192

049.朝阳大悦城：SNS上“真人日历PK”196

050.林肯公园动物园：全方位社会化网络营销200

051.宜家家居在Facebook的虚拟体验营销203

052.福特Explorer：在Facebook开展线上新品发布会活动206

053.飞利浦：定制“Sensitivemales”社区游戏拉动剃须刀销售211

054.The North Face的Twitter营销215

055.KDDI虚拟游行，为“IS Series”智能手机面世造势218

论坛口碑营销226

056.宁夏沙湖景区“虚拟养鸟”互动公益营销226

057.百度助力，打造“Window 7全知道”230

058.联想小Y：超越互联网第一爱心高楼234

059.云南白药牙膏：“天涯社区+优酷视频”的舆论营销240

团购/秒杀营销246

060.联想扬天：“团购+游戏”助推新品上市246

061.Smart汽车在淘宝的“秒杀”活动营销251

062.淘宝聚划算团购世博英国馆圣殿种子255

063.淘宝商城11月11日大型促销活动的网站推广259

事件营销264

064.宝马—腾讯世博网络志愿者接力264

065.上海通用汽车的世博百度持久战270

066.李锦记：非赞助商的“世博”营销275

067.三星 3D电视，“我的3D世界杯”280

068.新浪联手BTV赢战世界杯284

069.百多邦借世界杯打响“不怕摔伤踢得漂亮”多平台营销战役290

070.哈尔滨啤酒：“视频+AR”，引爆世界杯营销296

071.立白借势“亚运官方媒体”网易实现擦边球营销300

活动营销306

072.全民互动网络音乐盛典——中国移动咪咕音乐汇事件营销306

073.Converse街头派对，为你的城市拉票311

074.诺基亚征集“中国创造”互联网应用315

075.诺基亚：线上线下齐聚“天下玩乐令”320

076.民生银行网络海选代言人活动营销325

077.宝马MINI 50周年“速学院”活动329

078.东风风神“征服五大洲”品质之旅的网络互动335

079.红牛打造“新能量音乐计划”大型互动营销341

080.立顿连续三年的“温馨送茶”活动营销345

081.麦当劳“唯鸡解密”提升品牌信任度354

082.2010腾讯游戏嘉年华——玩家顶级盛事358

整合营销364

083.美特斯邦威：利用3D官网、二维码的数字营销364

084.科宝：“媳妇装修的美好时代”活动整合营销368

085.“生活新篇，从此展开”——“梅赛德斯—奔驰B-Class”上市整合营销战372

086.“可口可乐新年第一瓶”——互联网与手机平台联动展开情感营销377

087.麦当劳“见面吧”营销案例382

088.线上线下，悦活玩转整合营销388

089.凡客诚品品牌整合营销393

移动媒体营销400

090.“中银掌上行”——新浪一站打响400

091.杜蕾斯：“宝贝计划”iPhone程序营销案例404

092.可爱多：开发“多人手机游戏”提高品牌知名度408

093.赛百味：让用户在出租车上“制作三明治”413

094.喜力啤酒：开发APP软件进行实时手机猜球游戏416

095.星巴克：借力手机即时传递艺术之声421

096.荷航：通过FourSquare开展惊喜送礼活动424

097.爱世克斯：“加油，马拉松选手”活动提升品牌知名度428

098.耐克“签到”东单篮球场433

官网营销440

099.米博热水器：官网设计强化互动440

100.九阳：官网也互动444

附录：按行业分类索引448