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第一章 绪论1

第一节 问题的提出1

一、区域发展环境的深刻变化1

二、区域发展理论范式的转型8

三、区域经营的营销思维的兴起14

四、振兴发展中区域的现实需求16

第二节 研究的设定19

一、有关概念19

二、基本假定22

第三节 研究目的与研究方法25

一、研究目的25

二、研究方法26

三、全书架构32

第二章 区域营销研究综述34

第一节 市场学派35

一、区域营销兴起的困境说35

二、区域营销的三元组模型和三确定论41

三、区域营销过程的战略性市场规划论46

四、国家营销论54

第二节 规划学派56

一、区域营销兴起的城市变动说56

二、城市营销的“规划工具论”和“两元论”63

三、城市营销过程的“市场导向的结构规划论”65

第三节 形象学派69

一、区域营销的形象说69

二、区域营销过程的形象传播论73

第四节 国内区域营销研究进展76

一、区域形象研究的浪潮77

二、营销导向的旅游发展战略规划79

第五节 理论述评80

一、贡献81

二、缺失85

第六节 本章小结87

第三章 区域价值论88

第一节 区域及其特性88

一、区域的二重性89

二、区域的统一性90

三、区域的系统性90

四、区域的开放性92

五、区域的稀缺性94

第二节 区域价值96

一、区域价值的基本含义97

二、发展中区域的独特经济价值102

第三节 两种区域经营观104

一、区域经营104

二、供给导向型区域经营模式107

三、需求导向型区域经营模式108

第四节 本章小结111

第四章 区域营销系统112

第一节 系统结构113

一、区域产品115

二、目标市场129

三、区域营销主体134

第二节 系统过程141

一、信息过程141

二、物质能量过程142

三、社会过程143

四、价值过程144

五、空间过程146

第三节 本章小结147

第五章 营销内生的区域发展模式148

第一节 区域财富构成与增长148

一、区域财富的构成149

二、财富增长150

第二节 营销型财富增长的理性预期机制151

一、区域营销的实质是价值让渡151

二、区域营销的理性预期机制153

第三节 营销引致区域发展156

一、区域发展陷阱157

二、营销引致的区域增长160

三、营销引致的集聚与分工161

第四节 营销引致区域发展的例证164

一、广西以旅游为主的促销战略164

二、北京奥运营销战略166

第五节 本章小结170

第六章 区域营销战略管理171

第一节 区域审核173

一、优势与劣势分析174

二、机遇与威胁分析176

第二节 确定区域营销目标177

第三节 制定区域营销战略179

一、市场竞争战略180

二、区域产业发展战略182

三、区域营销核心能力战略188

第四节 本章小结195

第七章 覃塘管理区战略性营销规划196

第一节 区域审核197

一、优势分析197

二、劣势分析204

三、机遇分析209

四、威胁分析213

第二节 战略定位与目标215

一、覃塘发展总体定位215

二、发展目标219

第三节 覃塘区域营销战略220

一、营销战略定位221

二、“产品一市场”增长战略226

第四节 覃塘区域形象规划231

一、形象定位231

二、视觉识别系统234

三、行为识别系统240

第五节 营销战略实施与控制244

一、分时期分阶段的营销规划244

二、营销组织设计245

三、投入和资金来源248

四、体制改革规划250

附 覃塘地方形象调查报告252

一、主要结论与建议252

二、调研方案与数据处理253

三、统计分析结果255

四、结论的局限性和一些必要的解释说明262

第八章 结论263

参考文献267

附录 覃塘地方形象调查问卷276

后记286