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目录1

第一章 绪论1

一、媒介的整合过程1

二、媒介的整合规律8

第二章 新时代中的媒介整合13

第一节 媒介整合的内部原因13

一、不同媒介间竞争的压力14

二、同一媒介不同组织间竞争的压力15

三、媒介内部竞争无序、重复建设严重17

四、网络媒介的冲击19

第二节 媒介整合的外部原因21

一、入世带来的压力21

二、市场的考验25

三、信息环境的要求26

四、体制的变革26

一、竞争方式的多样化28

第三节 媒介形态整合带来的变化28

二、传播观念的创新性、国际化31

三、专业程度的升级33

四、媒介从业人员工作方式的变化35

五、媒介管理方式的转变37

第三章 媒介形态的整合39

第一节 网络媒介与出版39

一、网络出版的概念40

二、网络出版的类型41

三、网络出版的优势43

四、网络出版的发展前景45

第二节 网络媒介与广播46

一、网络广播的概念46

二、网络广播的特点47

三、网络广播的主要类型49

四、网络广播发展历程50

五、网络广播的发展策略52

一、网络电视的概念54

第三节 网络媒介与电视54

二、网络电视的类型56

三、网络电视特点58

四、网络电视存在的问题59

五、网络电视的发展策略60

第四节 传统媒介之间的形态整合61

一、广播电视与报纸的整合61

二、广播与电视的整合62

三、图书媒介与广播电视的整合63

第四章 媒介网站的整合65

第一节 媒介网站及其定位和功能65

一、媒介网站的定位66

二、媒介网站的功能66

第二节 媒介网站的优势和劣势71

一、媒介网站的优势72

二、媒介网站的劣势78

一、媒介网站的生存82

第三节 媒介网站的生存及策略82

二、媒介网站的生存策略85

第五章 媒介机构的整合89

第一节 媒介机构的现状90

一、媒介产业的基本走势90

二、媒介机构整合现状91

三、媒介机构整合分析94

第二节 媒介机构整合环境96

一、媒介产业集团建立的机遇96

二、媒介产业集团面临的挑战98

三、承担的责任101

四、媒介产业集团内部结构102

第三节 媒介面临的机构整合问题和应对措施105

一、面临的问题105

二、应对措施112

第六章 媒介资本的整合115

第一节 国内媒介资本的现状115

一、几种主流媒介在资本市场上的地位和状况117

二、媒介进入资本市场的主要形式122

三、媒介外资本对媒介市场的介入125

第二节 媒介资本整合的条件129

一、政策规则的创新129

二、传媒结构的调整133

三、传媒资本市场的逐步健全138

第三节 媒介资本形态整合带来的变化141

一、媒介管理方式的变化：从资产管理到资本管理141

二、媒介传播方式的变化：从单一传播到整合传播142

三、媒介盈利模式的变化143

四、媒介经营行为的变化145

第七章 媒介整合的操作149

第一节 媒介整合的不同阶段149

第二节 媒介整合总体战略目标和整合对象的确定151

一、总体战略目标分析151

二、媒介整合具体对象的明确153

三、媒介整合对象的考察和评估154

第三节 媒介整合的交易阶段162

一、横向多元化整合163

二、纵向多元化整合164

三、混合扩张整合，跨行业整合165

第四节 媒介整合的过渡阶段166

一、创造整合的过渡结构166

二、清楚阐明整合指导原则167

三、决定整合的内容以及如何进行整合167

四、制定整合目标计划以推动执行168

五、设法与所有的股东沟通168

第五节 媒介整合的深层整合阶段169

一、最终确定一个强有力、负责任的领导人物169

二、建立有效率的工作团队169

三、分解财务和战略目标至具体的执行部门170

四、保持对情况变化处理的灵活性171

五、发展有能力、有主动性的职员171

六、激励新职员171

七、实现文化的整合172

一、评估整合过程的模式173

第六节 评估整合过程173

二、跟踪整合过程174

三、改进整合过程175

第八章 媒介整合的发展趋势177

第一节 媒介整合的专业化178

一、内容的专业化179

二、媒介的专业化181

一、对媒介整合社会化的理解187

第二节 媒介整合的社会化187

二、媒介整合社会化的形态190

第三节 媒介整合的国际化193

一、售让或节目交换195

二、授权进行名牌产品的经营196

三、以各种不同的形式参股进入196

四、以投资控股的方式进入197

五、直接的频道交换进入197

六、直接兼并收购方式198

一、美国的广播电视媒介整合205

第九章 媒介整合案例分析205

第一节 美国的媒介整合205

二、美国电影产业213

三、美国图书报刊产业220

第二节 法国的媒介整合225

一、法国电影产业225

二、法国的报刊产业和广播电视产业228

三、法国图书出版产业229

一、英国报刊产业230

第三节 英国的媒介整合230

二、英国的广播电视产业234

三、英国电影产业237

第四节 德国的媒介整合240

一、德国报刊产业240

二、德国与欧洲其他国家的图书出版产业243

三、德国广播电视产业244

参考文献247

后记249