图书介绍

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（美）菲利普·科特勒（Philip Kotler），（印尼）何麻温·卡塔加雅（Hermawan Ka）著
出版社：北京：机械工业出版社
ISBN：9787111619741
出版时间：2019
标注页数：220页
文件大小：23MB
文件页数：246页
主题词：市场营销学

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图书目录

第一篇趋势2

第1章欢迎进入营销3.0时代2

何谓营销3.02

参与化时代和合作营销5

全球化矛盾时代和文化营销13

创造型社会时代和人文精神营销20

营销3.0合作性、文化性和精神性营销26

注释28

第2章营销3.0的未来模型31

世界营销60年：简要回顾31

营销的未来：水平化而非垂直化34

通往人文精神营销之转变：3i模型43

通往价值驱动营销之转变50

营销3.0：营销的意义，意义的营销57

注释57

第二篇战略62

第3章向消费者营销企业使命62

消费者是品牌的真正拥有者62

正确使命的定义65

小结：承诺变革、品牌故事和消费者参与81

注释82

第4章向员工营销企业价值观84

问题重重的商业价值观84

价值观定义87

价值观的巨大推动力92

言出必行98

小结：共享价值观和共同行为103

注释104

第5章向渠道合作伙伴营销企业价值观106

利润增长点变化促使合作成为必然106

营销3.0时代的渠道合作伙伴109

小结：价值驱动型渠道合作伙伴121

注释121

第6章向股东营销企业愿景123

短视行为让经济严重受创123

长期股东价值=可持续发展能力126

可持续性和股东价值132

营销愿景战略136

小结：营销3.0时代的成功案例142

注释143

第三篇应用148

第7章实现社会文化变革148

在后增长时代的市场进行营销148

从慈善活动到社会变革152

实现社会文化变革的三个步骤156

小结：让变革成为企业的特征163

注释164

第8章创造新兴市场企业家167

从金字塔到钻石，从经济援助到发展企业167

三种动力和四项要求170

社会性商业企业的意义173

为消除贫困而营销176

小结：通过鼓励企业经营来缓解贫困问题182

注释183

第9章努力实现环境可持续发展187

维护环境可持续性发展的三种角色187

革新者、投资者和传播者的合作195

针对消费者群体进行绿色营销198

小结：为实现环境可持续发展进行绿色革新202

注释203

第10章观点总结205

营销3.0的十大成功秘诀205

注释218