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前言1

第一章：创业之路3

马云向左3

1.顽皮捣蛋的学校小霸王3

2.辞职下海，创立中国黄页6

3.连连受挫，马云欲哭无泪9

4.阿里巴巴，马云起死回生14

5.痴心不改的铁心企业家19

史玉柱向右24

1.品学兼优的学校尖子生24

2.辞职下海，创立巨人集团27

3.企业破产，成为最穷的人31

4.负债2亿到盈利500亿35

5.调转船头，踏上新的征程38

第二章：经营理念43

马云向左43

1.将一直专注于电子商务43

2.不改变方向的坚守精神46

3.积极创新，决不照搬照抄50

4.简单实用，拒绝花里胡哨53

5.逆向而行，服务中小企业57

史玉柱向右60

1.靠电脑起家，经营多元化60

2.精于赚钱，不灵立即掉头67

3.史玉柱式的行业大跳槽70

4.一个商业革命的推崇者75

5.随大流，专挣有钱人的钱79

第三章：内部管理87

马云向左87

1.绝不崇拜个人英雄主义87

2.不能面对面，却能心贴心90

3.马云不靠控股控制企业93

4.选的都是不一般的学生96

5.不从竞争对手中挖人才99

史玉柱向右103

1.唯我独尊的精神之领袖103

2.只能面对面，不能心贴心107

3.在内部实行军事化管理111

4.又红又专，用人保持传统117

5.果断出手，挖走盛大精英121

第四章：竞争谋略127

马云向左127

1.等待机会，绝不轻易冒险127

2.支付宝是马云的摇钱树130

3.强强联手，马云并购雅虎133

4.倒立看，世界劲敌不可怕136

5.马云发招，剑指GOOGLE139

史玉柱向右143

1.史玉柱与陈天桥大比斗143

2.盛大做对手，丁磊是大哥147

3.明知山有虎，偏向虎山行149

4.以市场为导向，乘虚而入152

5.网游竞争就是人才竞争155

第五章：营销手段161

马云向左161

1.借助名人效应巧妙营销161

2.马云的拿手戏，娱乐营销167

3.阿里巴巴是如何出名的170

4.铁律容不得任何人染指172

5.千万不要把灾难当公关175

史玉柱向右179

1.广告是史玉柱制胜秘笈179

2.渠道为王，严格控制营销182

3.看透人心，才能出奇制胜185

4.地毯式营销与造势手段187

5.脑白金危机公关大策划191

第六章：融资手册197

马云向左197

1.巧融资，搭上高盛顺风车197

2.拿到孙正义八千二百万200

3.强强联手，马云得到十亿204

4.马云要当杨致远的老板208

5.香港上市，马云身价倍增210

史玉柱向右213

1.整合资本，还清巨额债务213

2.巧运作，史玉柱借壳上市217

3.资本新游戏，卖掉脑白金220

4.另类投资者，瞄准银行业225

5.纽约上市，巨人海外融资228

第七章：领导艺术235

马云向左235

1.危机事件中最大的赢家235

2.千万不能把自己当英雄239

3.没有笑脸的公司很痛苦242

4.创业教父的社会责任感245

5.别拿5分钱不当钱248

史玉柱向右253

1.紧抓最关键部位的细节253

2.英雄魅力，吸引铁杆员工256

3.不用空降兵，独裁很危险260

4.处处小心，推行危机管理264

5.一个失败者的领导心态267

第八章：个性魅力273

马云向左273

1.巨大的魅力来自于平凡273

2.散财人聚，让员工先致富276

3.新儒商的独特魅力280

4.网络教父的新狂人日记283

史玉柱向右286

1.从赌徒到理性的投资者286

2.能屈能伸，巨人起死回生289

3.英雄本色，坦然面对失败22

4.巨人史玉柱的坚韧品质295

马云大事记297

史玉柱大事记301