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1 包装设计概述1

1.1 包装与包装设计2

1.1.1 什么是包装2

1.1.2 什么是包装设计3

1.2 包装的分类与功能3

1.2.1 包装的分类3

1.2.2包装的功能5

1.3 包装的材料与印刷7

1.3.1 包装的材料7

1.3.2 包装的印刷9

1.4 包装的历史与发展10

1.4.1 包装的过去10

1.4.2 包装的现在12

1.4.3 包装的未来12

知识点及考点13

课堂训练13

2 包装的设计策划15

2.1 包装设计的流程16

2.1.1 包装市场调研与分析16

2.1.2 包装设计创意与草图16

2.1.3 包装设计操作与表现17

2.1.4 包装设计效果与制作17

2.2 包装设计的定位18

2.2.1 市场定位18

2.2.2 消费者定位18

2.2.3 设计风格定位19

2.3 包装设计的策略20

2.3.1 包装的营销策略20

2.3.2 包装的品牌策略20

2.3.3 包装的绿色策略22

知识点及考点24

作业安排24

课堂训练24

知识拓展26

3 包装的视觉表现27

3.1 包装的视觉要素28

3.1.1 商标与品名28

3.1.2 图标信息与必要文字28

3.1.3 产品形象与辅助图形29

3.1.4 色调组织与色彩搭配31

3.1.5 肌理与特效34

3.2 包装的视觉表现方法35

3.2.1 视觉信息的取舍35

3.2.2 视觉信息的编排设计35

3.3 包装设计的风格37

知识点及考点40

作业安排40

课堂训练40

4 包装的结构、造型与工艺流程43

4.1 纸包装的结构设计44

4.1.1 纸包装分类45

4.1.2 常态纸盒结构47

4.1.3 特殊纸盒结构48

4.2 包装的容器造型设计51

4.2.1 包装容器造型设计的基本原则51

4.2.2 包装容器造型的设计要素52

4.2.3 包装容器造型的设计方法54

4.3 包装的工艺流程54

知识点及考点58

作业安排58

课堂训练58

知识拓展60

5 优秀包装设计赏析61

5.1 功能美62

5.2 视觉美63

5.3 文化性64

5.4 绿色环保65

参考文献73