图书介绍

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新媒体管理
  • 黄河，刘琳琳，王芳菲著 著
  • 出版社： 北京：中国传媒大学出版社
  • ISBN：9787565712821
  • 出版时间：2015
  • 标注页数：246页
  • 文件大小：45MB
  • 文件页数：254页
  • 主题词：传播媒介－管理－研究

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图书目录

第一章 新媒体管理概述1

第一节 理解新媒体：视角、界定与特质1

第二节 管理理论的脉络与流派7

第三节 新媒体管理要点19

第二章 新媒体战略管理26

第一节 战略管理概述26

第二节 借助工具制定新媒体战略32

第三节 新媒体战略的实施41

第四节 新媒体战略管理案例分析48

第三章 新媒体商业模式——以手机媒体为例59

第一节 商业模式概述59

第二节 手机媒体商业模式演变65

第三节 手机媒体商业模式案例分析70

第四章 新媒体运营管理——以数字电视为例88

第一节 数字电视：概念、特征与历程88

第二节 数字电视运营的三大主体95

第三节 数字电视运营管理的重要环节99

第四节 数字电视付费频道运营管理109

第五章 新媒体内容管理122

第一节 产业化潮流中的内容管理122

第二节 新媒体内容管理流程126

第三节 内容管理实践——以视频网站为例140

第六章 新媒体营销管理149

第一节 营销概述149

第二节 新媒体时代的营销154

第三节 面向营销的管理163

第四节 基于管理的营销172

第七章 新媒体投融资187

第一节 新媒体投融资概述187

第二节 新媒体投资案例分析193

第三节 新媒体融资案例分析200

第八章 新媒体产业竞合——以IPTV为例217

第一节 IPTV：概念、特征与历程217

第二节 IPTV的产业生态与产业竞合232

参考文献244

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