广告文案写作2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

广告文案写作PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第1章 广告文案写作概述1

第1节 广告文案写作的含义2

一、广告文案的含义2

二、广告文案写作的作用3

三、广告文案的特殊性7

第2节 广告文案的发展9

一、印刷术发明以前的广告9

二、印刷术发明以后的广告文案10

三、现代意义的广告文案11

第3节 广告文案撰稿人的职责与素养12

一、文案撰稿人角色变迁13

二、广告文案撰稿人的职责13

三、广告文案撰稿人的素养14

第2章 广告文案写作的准备26

第1节 广告文案写作的过程28

一、写作准备阶段28

二、立意构思阶段28

三、撰写修改阶段29

第2节 广告市场调查与广告文案29

一、广告市场调查的概念29

二、广告市场调查的内容30

三、广告市场调查的原则37

四、广告市场调查的程序38

五、广告市场调查的方法39

第3节 广告文案与市场43

一、广告文案与市场定位43

二、广告目标与广告文案44

三、广告产品与广告文案47

第4节 广告文案写作与社会文化49

一、文化的内涵49

二、广告文案与民族文化的关系50

三、中华民族文化的核心内涵及其在广告文案中的运用50

第5节 广告受众心理与广告文案53

一、目标受众的期待心理53

二、目标受众的接受心理60

第3章 广告创意与广告文案写作64

第1节 广告创意65

一、广告创意的含义65

二、广告创意的来源67

三、优秀广告创意的特征70

第2节 广告创意产生的过程72

一、收集原始资料阶段72

二、分析整理、研究资料阶段73

三、构思的孕育、开发阶段74

四、创意产生阶段76

五、创意的评价阶段76

第3节 广告创意思维76

一、顺向思维与逆向思维方式77

二、形象思维与抽象思维方式79

三、垂直思维与水平思维81

第4节 广告创意的方法84

一、头脑风暴法84

二、戈登法85

三、亲和图法86

四、行停法86

五、六顶思维帽法86

六、“二旧化一新”法87

第4章 广告文案的语言93

第1节 广告文案语言的特点及一般要求94

一、汉语言的特征94

二、广告文案写作语言运用的基本类型95

三、广告文案写作语言的基本要求100

第2节 广告文案语言的修辞技巧与表现102

一、比喻103

二、比拟104

三、双关105

四、飞白106

五、引用107

六、仿拟110

七、夸张113

八、析字113

九、对偶114

十、顶真115

十一、回环115

十二、反复116

十三、排比117

第5章 广告文案构成要素的写作121

第1节 广告文案的构成122

一、广告文案构成的发展与变化122

二、不同媒体的广告文案构成125

第2节 广告标题125

一、广告标题的作用126

二、广告标题的类型129

三、广告标题的常见表现形式与写作技巧131

第3节 广告正文与附文142

一、广告正文的内容与作用142

二、广告正文的结构143

三、广告正文的表现形式146

四、广告附文154

第4节 广告口号155

一、广告口号的作用155

二、广告口号的特征156

三、广告标题和广告口号的差异157

四、广告口号的写作原则159

五、广告口号的表现类型160

第5节 系列广告文案写作163

一、系列广告文案的特点163

二、系列广告文案的类型165

三、系列广告文案写作注意问题167

第6章 平面广告文案写作173

第1节 报纸广告文案写作174

一、报纸广告文案的特性175

二、报纸广告的制作过程176

三、报纸广告文案写作177

四、报纸广告文案写作要点180

第2节 杂志广告文案写作182

一、杂志广告文案的特性182

二、杂志广告文案写作要点184

第3节 户外广告文案写作189

一、户外广告概述189

二、户外广告的特点189

三、户外广告文案创作要点190

第4节 直邮广告文案写作192

一、直邮广告概述192

二、直邮广告的特点192

三、直邮广告文案写作要点193

第5节 招贴广告文案写作194

一、招贴广告概述194

二、招贴广告的特点194

三、招贴海报广告文案的写作要点194

第7章 广播广告文案写作197

第1节 广播广告198

一、广播媒体的优缺点198

二、广播广告的构成要素204

第2节 广播广告文案208

一、广播广告文案的表现形式208

二、广播广告文案写作要点218

第8章 电视广告文案写作225

第1节 电视广告226

一、电视广告特性与电视广告生产过程226

二、电视广告的类型233

三、电视广告文案的特殊性表现238

四、电视广告的影视语言239

第2节 电视广告文案写作241

一、电视广告文案的写作形式241

二、电视广告文案写作要点244

第9章 网络与新媒体广告文案写作255

第1节 网络广告文案写作257

一、网络广告的特性及常见形式257

二、网络广告文案写作原则263

三、网络广告文案的特点267

第2节 手机新媒体广告文案写作270

一、手机新媒体的广告形式271

二、手机新媒体的广告特点274

三、手机新媒体的广告文案写作要点275

第10章 不同行业内容广告文案的写作283

第1节 服饰行业广告文案284

一、服饰行业概述284

二、服饰广告文案写作要点285

三、现代服饰广告的特点285

四、经典服饰广告案例288

第2节 饮食行业广告文案289

一、饮食行业概述289

二、饮食广告文案写作要点290

三、经典案例评析290

第3节 房地产行业广告文案293

一、房地产行业广告特点293

二、房地产广告文案写作294

三、优秀房地产广告文案评析297

第4节 汽车行业广告文案298

一、汽车行业概述298

二、国内市场汽车广告策略借鉴299

三、汽车广告文案写作要点300

第5节 公益广告文案写作302

一、公益广告概述302

二、公益广告的特性303

三、公益广告的分类303

四、公益广告文案写作305

参考文献312