图书介绍

市场调查与预测2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

李江海，张亮主编；孙严育副主编著
出版社：上海：上海财经大学出版社
ISBN：9787564218034
出版时间：2014
标注页数：146页
文件大小：24MB
文件页数：154页
主题词：市场调查－高等学校－教材；市场预测－高等学校－教材

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图书目录

第一章市场调查的基本知识1

开篇案例1

第一节市场调查的定义、特征和作用2

第二节市场调查的发展过程4

第三节市场调查的种类、内容和程序6

练习题12

第二章市场调查文件的撰写13

开篇案例13

第一节市场调查方案的设计15

第二节市场调查报告的撰写20

练习题23

第三章市场调查方式26

开篇案例26

第一节市场普查27

第二节市场典型调查28

第三节市场重点调查30

第四节市场抽样调查32

练习题44

第四章市场调查方法46

开篇案例46

第一节文案调查法46

第二节访问调查法50

第三节观察法与实验调查法59

第四节网络调查法63

练习题64

第五章调查问卷的设计方法69

开篇案例69

第一节调查问卷的基本知识69

第二节调查问卷的基本要求和基本结构71

第三节调查问卷的设计过程73

练习题83

第六章态度测量技术86

开篇案例86

第一节测量的量表87

第二节测量的基本技术90

第三节量表的评价99

练习题104

第七章市场调查的实施107

开篇案例107

第一节市场调查的准备108

第二节市场调研机构110

第三节市场调查人员的管理111

第四节调查进度与质量的监控114

练习题114

第八章市场预测的基本理论116

开篇案例116

第一节市场预测概述117

第二节市场预测的基本内容121

第三节定性预测方法123

练习题128

第九章定量预测技术131

开篇案例131

第一节移动平均法134

第二节指数平滑法137

第三节季节指数预测法140

第四节回归分析预测法141

练习题144

参考文献146