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Chapter01电子商务之网店美工2

知识讲解——行业知识链接2

Point 01年轻的你需要了解的2

1.什么是美工2

2.淘宝美工的工作内容3

3.淘宝美工的就业前景3

4.淘宝设计大师对美工的理解5

Point 02做好美工的五大重点5

1.学会美工的常用工具5

2.运用设计理念6

3.学会视觉营销6

4.熟悉淘宝平台7

5.掌握团队沟通与配合7

学习小结8

Chapter02 美工的理性设计法则10

知识讲解——行业知识链接10

Point 01设计思维整理10

1.亲密10

2.对齐12

3.重复13

4.对比16

Point 02版式设计原理17

1.版面构图的要点17

2.图片构成的理论19

3.图解图说的理论24

4.文字组合的理论26

Point 03配色设计原理28

1.色彩的基本属性28

2.决定整体配色的理论29

3.选择基本配色的理论32

4.出现多种色彩的配色理论34

Point 04字体设计原理38

1.字体之间的关系38

2.字体对比39

学习小结40

Chapter03美工的感性视觉营销42

知识讲解——行业知识链接42

Point 01视觉营销的定义42

1.电子商务中的视觉营销42

2.视觉营销的根本目的43

Point 02视觉色彩系统43

1.色彩的情感43

2.色彩的心理47

Point 03视觉文字的应用49

1.字体的选择与设计49

2.字体的搭配与布局51

Point 04文案视觉营销52

1.吸引顾客的文案53

2.让顾客消费的文案54

3.FABE销售法54

Point 05用户体验抓住你的客户55

1.为什么要注重用户体验55

2.如何做好用户体验55

学习小结58

Chapter04 美工的P图神器60

知识讲解——行业知识链接60

Point 01 Photoshop在网店美工中的应用60

1.画面基本处理60

2.颜色搭配与调整61

3.版面设计61

4.图片优化61

Point 02 Photoshop的操作界面61

Point 03平面设计转美工的必知要点62

1.颜色模式62

2.分辨率62

3.图片格式63

4.图像单位63

5.素材品质63

6.操作技能63

7.字体字号64

8.展示平台64

Point 04最牛的Photoshop技能64

1.快速找到需要的图层64

2.快速对齐64

3.非破坏性编辑65

4.万能的鼠标滚轮66

5.小键大作用66

6.隐藏辅助工具66

7.智能参考线66

8.缩放字体大小66

9.批量显示或隐藏图层67

10.快速展开或收起图层67

实战应用——上机实战训练68

Example 01裁剪出最佳角度的图片68

Example 02钢笔工具万能抠图70

Example 03蒙版合成精美画面73

Example 04对产品素材进行精修75

Example 05对模特进行人像处理78

Example 06为店铺内图片添加水印80

Example 07批处理提高工作效率82

Example 08对页面进行规则的切片85

Example 09对页面进行不规则切片89

学习小结91

Chapter05这才是大气的首页93

知识讲解——行业知识链接93

Point 01整体布局和定位93

1.店铺整体结构93

2.店铺整体布局94

3.店铺视觉定位97

4.客户群体定位103

Point 02店招109

1.店招所传递的信息109

2.店招如何引导点击110

Point 03导航110

1.隐形导航110

2.半隐形导航111

3.显性导航111

Point 04首焦112

1.首焦的高度112

2.首焦的信息传递113

3.首焦的版面布局114

4.首焦的展现方式116

5.首焦的视觉冲击117

Point 05产品分类117

1.分类的表现方式117

2.分类的交互效果118

Point 06产品陈列118

1.干净简洁118

2.突出爆款119

3.整体统一120

4.搭配展示120

5.产品排序121

Point 07页尾122

实战应用——上机实战训练122

Example 01设计带收藏的全屏店招122

Example 02设计图片式导航栏127

Example 03上传整个全屏页头129

Example 04设计首页整体布局141

Example 05设计全屏海报151

Example 06上传全屏海报至首页157

Example 07在首页添加搜索栏165

Example 08设计图文结合的产品分类168

Example 09设计按颜色分类的产品展示173

Example 10设计简约大牌的产品陈列180

Example 11设计功能全面的页尾185

学习小结190

Chapter06金牌导购详情页192

知识讲解——行业知识链接192

Point 01让顾客一见钟情的描述192

1.整体设计192

2.说服逻辑192

3.视觉呈现192

Point 02详情页的分类192

1.产品展示类193

2.实力展示类193

3.吸引购买类193

4.交易说明类194

5.促销说明类194

Point 03详情页包括哪些基本内容195

1.宝贝整体图片195

2.宝贝细节图片196

3.模特图196

4.宣传广告图197

5.SKU属性198

6.产品介绍198

7.使用说明198

8.产品卖点199

9.产品类比200

10.使用场景图200

11.口碑200

12.产品包装201

13.售后说明201

14.品牌文化202

15.关联营销广告位202

16.活动图片202

17.情感营销图203

Point 04宝贝描述模块排序204

1.了解用户需求204

2.进行合理排序204

Point 05宝贝描述的设计要点205

1.控制页面长度205

2.选择合适的内容206

3.根据顾客需求设计页面206

实战应用——上机实战训练206

Example 01设计详情页整体布局207

Example 02设计促销活动模块214

Example 03设计产品实拍模块218

Example 04设计尺码说明模块222

Example 05设计产品属性模块227

Example 06设计产品细节模块232

Example 07设计产品卖点提取模块234

Example 08设计关联营销广告位模块237

Example 09设计售后保障模块239

Example 10将详情页页面切片优化上传发布248

学习小结259

Chapter07大师教你做主图261

知识讲解——行业知识链接261

Point 01主图的重要性261

Point 02主图的主要规范262

1.天猫主图发布规范262

2.C店主图发布规范264

Point 03主图的素材要求265

1.主图清晰度265

2.主图的曝光度265

3.主图的像素大小266

Point 04主图的构图方式266

1.黄金分割构图266

2.直线式构图267

3.渐次式构图267

4.三角形构图268

5.辐射性构图268

6.对角线构图268

7.其他构图269

Point 05主图的信息分层269

Point 06主图的品牌宣传270

Point 07主图的场景表现270

实战应用——上机实战训练271

Example 01设计品牌感主图271

Example 02设计简约型主图273

Example 03设计场景化主图275

Example 04设计营销型主图278

Example 05设计带质感主图282

学习小结287

Chapter08 传情达意的推广图289

知识讲解——行业知识链接289

Point 01直通车广告位289

1.搜索推广289

2.定向推广290

3.增值服务291

Point 02钻展广告位291

1.淘宝首页焦点图291

2.一屏右侧banner图292

3.淘宝底部通栏-小图等292

4.淘宝垂直频道，如淘宝女装、家居商品等292

5.收藏夹底部的小图和通栏292

6.淘宝站外的广告位，如优酷的资源位293

Point 03推广图的设计准则293

1.推广主题清晰294

2.目标人群准确295

3.表现形式美观296

Point 04单品推广设计297

1.价格差异化298

2.折扣差异化298

3.销量差异化299

4.品质差异化299

5.创意差异化299

Point 05店铺推广设计300

Point 06明星店铺图设计301

Point 07活动推广设计301

Point 08钻展图设计301

1.明确的主题302

2.钻展文字信息302

3.钻展图片要求303

实战应用——上机实战训练303

Example 01体现价格单品推广304

Example 02体现折扣单品推广306

Example 03体现销量单品推广309

Example 04全店活动店铺推广312

Example 05明星店铺推广设计314

Example 06钻展图设计316

学习小结318

Chapter09 对不起！代码我来晚了320

知识讲解——行业知识链接320

Point 01什么是代码320

Point 02代码在网店中的应用320

Point 03编辑代码的软件320

Point 04学习代码的网站321

实战应用——上机实战训练321

Example 01通过CSS代码修改导航322

Example 02生成全屏海报325

Example 03生成固定背景330

Example 04生成旺旺在线模板333

学习小结340