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第1章 动态标志的相关概念与发展1

1.1 动态标志的概念、特点及作用2

1.1.1 动态标志的概念2

1.1.2 动态标志的多重特点与属性3

1.2 动态标志设计与传统标志设计之间的关系6

1.3 动态标志的发展9

1.3.1 动态标志在国外发展现状9

1.3.2 动态标志在国内发展现状14

1.3.3 动态标志的多元化、个性化表现17

第2章 动态标志设计的原则与类型19

2.1 动态标志的设计原则20

2.2 动态标志的类型24

2.2.1 影视媒体24

2.2.2 网络媒体28

2.2.3 手机及PDA媒体33

2.2.4 软件界面中的动态标志34

2.2.5 户外及公共空间媒体35

2.2.6 移动交通上的媒体35

第3章 动态标志静态造型设计37

3.1 动态标志造型特性38

3.1.1 独特性38

3.1.2 象征性38

3.1.3 动与静的统一性39

3.2 标志基础造型元素及原理39

3.2.1 点的运用39

3.2.2 线的运用40

3.2.3 面的运用41

3.2.4 体的运用41

3.2.5 点、线、面的转化和综合运用41

3.3 静态设计类型42

3.3.1 具象图形创意手法42

3.3.2 抽象图形创意手法43

3.3.3 意象图形44

3.3.4 文字图形表现手法45

第4章 动态标志色彩设计52

4.1 色彩设计原则53

4.1.1 色彩对比与调和54

4.1.2 色彩推移56

4.1.3 色彩情感57

4.1.4 动态标志色光表现特点60

4.2 标准色与辅助色设计62

4.2.1 色彩与品牌之间的关系62

4.2.2 动态标志标准色设定64

4.2.3 动态标志辅助色设定67

第5章 动态标志运动创意设计72

5.1 屏幕形象的运动属性73

5.2 基于表现方式的标志运动设计74

5.2.1 二维效果74

5.2.2 三维效果76

5.2.3 二维与三维综合表现效果77

5.2.4 特效78

5.2.5 绘画艺术效果78

5.3 基于图形与结构的动态变化80

5.3.1 分解一重组80

5.3.2 空间转换80

5.3.3 抽象一具象81

5.4 基于镜头语言的标志运动设计82

5.4.1 固定镜头82

5.4.2 镜头运动82

5.5 以音乐为导引的动态标志运动设计82

5.6 动态标志分镜头设计84

5.6.1 动态标志分镜头的概念84

5.6.2 动态标志分镜头与影视、动画类分镜头的异同85

5.7 动态标志制作85

5.7.1 风格选择86

5.7.2 音乐设计、软件选择与后期合成89

参考文献92