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第一章 概述1

1 标志的定义1

2 标志的起源与发展1

2.1 标志的起源1

2.2 标志的发展4

3 标志的功能与作用5

3.1 识别功能5

3.2 传达信息功能6

3.3 引导功能7

3.4 宣传、美化功能7

3.5 交流功能8

4 标志的类别10

4.1 商业性标志——“商标”10

4.2 非商业性标志——“徽标”11

4.3 公共系统的标志——“公共标识”11

4.4 按构图形式分类12

5 标志的应用15

5.1 标志设计应用范围15

5.2 标志设计应用在画面表现上的注意事项15

思考题16

第二章 标志的设计流程17

1 调研分析17

1.1 企业、组织、社团情况的调研17

1.2 产品情况的调研18

1.3 标志情况的调研18

1.4 市场受众情况的调查18

2 草图构思18

2.1 标志设计要素挖掘阶段18

2.2 调整阶段20

3 定稿制作21

3.1 检查阶段21

3.2 方案确定22

3.3 设计制作23

4 广泛推广23

思考题24

第三章 标志设计的分类25

1 汉字元素的标志26

2 英文元素的标志26

第四章 标志设计的形式美法则36

1 均衡与对称36

1.1 均衡36

1.2 对称38

1.3 均衡与对称的组合40

2 节奏与韵律40

2.1 渐变40

2.2 重复41

2.3 发射43

2.4 起伏44

3 变异与夸张44

3.1 变异44

3.2 夸张44

4 和谐与统一47

4.1 点的和谐47

4.2 线的和谐48

4.3 形体之间的和谐50

4.4 综合造型元素之间的和谐51

思考题52

第五章 标志与企业形象53

1 标志与品牌53

1.1 品牌的由来53

1.2 品牌的定义53

1.3 标志与品牌的关系54

2 标志与企业形象55

2.1 企业标志的由来55

2.2 企业标志的设计定位55

2.3 企业标志的特征55

2.4 企业标志设计的分类56

2.5 企业标志的导入56

2.6 标志与企业形象的关系57

2.7 企业标志的发展趋势57

2.8 CIS系统的构成58

2.9 视觉识别（VI）58

3 案例分析59

思考题59

第六章 商标法及有关知识60

1 《中华人民共和国商标法》内容摘要60

1.1 总则60

1.2 商标注册的申请62

1.3 商标注册的审查和核准62

1.4 注册商标的续展、变更、转让和使用许可63

1.5 注册商标的无效宣告64

1.6 商标使用的管理65

1.7 注册商标专用权的保护65

1.8 附则67

2 商标的有关知识67

第七章 优秀标志设计赏析70

参考文献89