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前言1

第1章 平面构成和色彩构成1

1.1 “三大构成”概述2

1.2 平面构成3

平面构成的要素3

点的特征和在设计中的应用5

点的构成特征6

线的特征和在设计中的应用7

直线和曲线的表情特征8

面的特征和在设计中的应用10

面在构成中的量感10

平面构成的形式美11

面在构成中的虚实11

面在构成中的体感11

平面构成的基本方式15

丰富构成语言的方法20

1.3 色彩构成22

色彩构成要素22

色彩表示法24

色相、明度、纯度25

色调和谐26

色彩的情感倾向28

复合色彩31

复合色彩分析31

色彩象征与色相分析34

色彩的心理作用37

第2章 字体设计41

2.1 汉字字体特性42

印刷字体42

装饰字体43

2.2 英文字体特性44

2.3 文字编辑的基本规律45

2.4 创意字体设计47

构思的标准47

创意字体的表现手法50

第3章 版面设计57

3.1 版面构成的概念与功能58

3.2 版面构成的要素59

3.3 文字在版面设计中的运用原则65

3.4 版面构成的法则75

3.5 版面构成的形式80

3.6 版面构成形式美的总法则85

实例解析87

第4章 标志设计89

4.1 标志设计的目的90

收集资料91

4.2 标志设计的基本原则92

主题核心明确92

深入人心92

具有文化内涵93

顺应时代潮流（个性、简洁醒目、寻求活力）94

4.3 标志设计的题材95

遵守法律95

易于识别易于记忆95

以企业和品牌名称为题材96

以企业或品牌名称的字面含义为题材97

以企业文化或经营理念为题材98

以企业品牌的传统历史或地域环境为题材99

以企业的经营内容或产品造形为题材100

4.4 标志设计的表现形式100

文字表现形式100

具象表现形式101

抽象表现形式102

4.5 标志设计的元素组合形式103

单形103

综合表现形式103

重复组合104

渐变组合104

对称104

放射组合105

均衡105

空间组合形式106

自由组合106

4.6 标志的色彩109

4.7 提案稿的版面编排109

4.8 VI的构成110

4.9 标志在VI中的使用111

第5章 包装设计121

5.1 现代包装的设计观念122

5.2 包装的商业功能体现与基本要求123

5.3 包装设计创意前的准备工作125

5.4 包装设计的创意体现127

5.5 包装的构成元素133

5.6 包装设计实例解析148

实例一：科健K388手机包装设计148

实例二：方正移动存储器包装设计149

第6章 广告设计153

6.1 现代广告设计的目的154

6.2 现代广告设计的任务157

6.3 广告的创意表现手法159

6.4 广告版面执行168

实例一180

实例二181

6.5 实例解析182

第7章 宣传册设计189

7.1 概述和分类190

7.2 特点193

7.3 设计要素201

7.4 实例解析212

收集并分析资料212

构思并定稿213

制作印刷文件214

印刷文件的要求和注意事项215

印刷文件中的模切线216

出血线217

参考文献218