图书介绍

旅游市场营销2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

王文彬主编；吴殿勇，李瑞甜，侯玲，张娜副主编著
出版社：济南：山东人民出版社
ISBN：7209096416
出版时间：2016
标注页数：151页
文件大小：21MB
文件页数：159页
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图书目录

第一章旅游市场营销导论1

第一节营销、营销观念与营销学1

第二节旅游市场营销10

第三节旅游营销组合20

第二章旅游消费者购买行为分析25

第一节旅游消费者行为研究概述25

第二节旅游个人消费者购买行为过程及其影响因素27

第三节旅游组织机构消费者购买行为过程及其影响因素38

第三章旅游市场细分、目标市场选择与市场定位46

第一节旅游市场细分46

第二节旅游企业市场细分的方法48

第三节旅游目标市场选择55

第四节旅游目标市场定位策略58

第四章旅游产品策略65

第一节旅游产品的层次65

第二节旅游产品的生命周期67

第三节旅游新产品开发策略72

第五章旅游价格策略78

第一节旅游产品定价的影响因素78

第二节旅游产品定价的方法83

第三节旅游定价策略88

第六章旅游促销策略95

第一节旅游促销组合95

第二节广告促销策略102

第三节人员推销策略110

第七章旅游分销渠道策略121

第一节旅游分销渠道概述121

第二节旅游分销渠道决策与管理126

第八章旅游营销的新发展132

第一节关系营销132

第二节绿色营销138

第三节旅游企业网络营销141

第四节品牌营销143

第五节事件营销148

参考文献151