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前言2

使用指南3

目录4

设计训练方式6

一、作为常用设计的传单7

1．常用设计8

2．常用设计的目的和作用10

3．传单设计的地位12

二、传单设计概述13

1．传单的作用和意义14

2．传单的种类16

3．传单的历史18

4．功能机制22

5．目的和效果24

6．营销策略的活用26

7．主题活动的连带效果28

8．传单设计企划30

（1）明确目的32

（2）设定主题33

（3）确定目标34

（4）制定概念35

（5）制作进度表36

（6）估测预算37

（7）效果的预计与检测38

三、传单设计的构思法39

1．创意的源泉40

2．创意产生法41

（1）引人瞩目42

瞩目点42

练习43

1．制作引人瞩目的图形43

广告词43

（2）诱人细读44

（3）激发兴趣46

（4）促发行动………………………………………4B（5）取悦人心50

3．设计元素52

（1）文字53

主标题和正文54

广告词常用语一览55

2．为自己创作广告词55

广告文案的写作方法56

（2）图画57

图画的描绘方式58

3．描绘四季图作为传单瞩目点59

（3）照片60

选用照片的理由60

4．拼贴制作61

照片拍摄方法61

裁切和抽取62

纸张尺寸表63

（4）纸张63

传单常用纸64

4．传单构图技法65

（1）组构的基础66

5．重复利用同一元素进行组构67

（2）四种基本形式68

6．居中构图69

（3）延展和集中70

7．以延展形式为主的构图71

（4）引人瞩目72

8．突出瞩目要素73

（5）视觉诱导74

9．采用视觉诱导的传单75

（6）平衡和冲击76

10．有冲击力的传单77

（7）文字的布局和易读性78

11．纯文字传单79

（8）留出空间的方法和线条80

12．经过版面分割的传单81

5．配色技法82

13．给孩子们的传单83

印象图表83

（1）色彩的视认性84

14．使用诱惑色的传单85

（2）色彩的诱惑性85

（3）色彩的固有印象86

（4）重点色87

15．运用重点色87

（5）突出色88

（6）统一感和印象89

16．限于使用同一色系89

（7）用色彩来区别90

四、印刷与分发91

1．粗稿的制作92

2．设计指示和印刷94

17．圣诞特卖传单95

3．印刷原稿和数据的交付96

18．制作计划书97

纸质印刷原稿的样式97

4．校对98

（1）夹带式99

5．分发99

（2）店堂委托100

（3）街头手递101

（4）投递到户102

五、设计实例103

1．特卖104

2．纪念特卖108

3．定期通告110

4．新品上市114

5．信息116

6．主题活动118

7．特殊传单120

六、印刷配色实例（书未附录）121

1．单色印刷122

2．双色印刷123

3．三色配色124

4．四色配色125

后记127