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1.1　问题的提出1

1.1.1　选题依据1

1.1.2 文献综述（国内外研究概况）6

1.1.3　选题立意20

1.1.4　研究的目的与任务21

1.1.5　研究方法22

1.2　研究的理论依据与研究思路25

1.2.1　研究的理论依据25

1.2.2　研究思路30

1.3　理论假设31

2 奥林匹克传播与媒介北京2008奥运宣传的影响和作用32

2.1 大众传媒对奥林匹克运动的传播及影响32

2.1.1 奥林匹克功能与其对社会的促进功能33

2.1.2 大众传媒是奥林匹克运动文化传播最适宜的载体35

2.1.3 奥林匹克运动文化和传播的影响37

2.1.4　奥林匹克传播中的现代西方体育强势及影响38

2.2　媒体2008奥运媒介宣传的影响与作用43

2.2.1　媒介2008奥运宣传对体育发展的促进作用43

2.2.2　媒介2008奥运宣传对社会经济发展的促进功能44

2.2.3　媒介2008奥运宣传对体育生活方式教育的促进作用46

2.3　小结48

3 北京大学生通过媒介接触奥运宣传的状况50

3.1 大学生休闲生活中的媒体介入50

3.1.1 大学生的休闲时间情况50

3.1.2　不同大学生选择度过休闲时间的方式51

3.2　大学生接触不同媒介奥运资讯的频率57

3.2.1 网络在体育上的应用随着网络的发展而发展58

3.2.2 电视体育节目的商业化使电视传媒在现在体育传播中具有绝对的地位和优势59

3.2.3　报刊随着电视转播的增加，也在数量和质量上有了很大变化61

3.2.4 不同性别大学生接触不同的媒介奥运资讯有不同的行为63

3.3　大学生接触不同媒介奥运资讯的时间66

3.3.1 不同性别大学生接触不同媒介奥运资讯时间的状况68

3.3.2 不同体育兴趣程度的大学生接触不同媒体奥运资讯的行为状况70

3.4　北京大学生接触大陆以外的媒体有关奥运会报道的状况71

3.5　北京大学生接触奥运资讯大众媒介的格局73

3.6　小结74

4 大学生对大众传媒奥运资讯的需要75

4.1　媒介需要的理论75

4.1.1 关于需要的概念75

4.1.2 关于使用与满足理论76

4.1.3 关于媒介依赖和使用习惯对大学生媒介需求的影响77

4.1.4　从传媒获得满足的社会和心理根源78

4.1.5 受众的动机79

4.2　大学生对不同媒介的奥运资讯需要80

4.3　不同特性大学生的媒介奥运资讯需要85

4.4　大学生的体育兴趣程度与媒介需要的关系87

4.5　小结88

5 媒介北京2008奥运会宣传教育活动成效剖析90

5.1 北京大学生对2008北京奥运的认知度90

5.1.1 对北京2008年奥运会的基本认识91

5.1.2 对北京2008年奥运会申办口号的认识程度92

5.1.3 对北京2008年奥运会会徽的认识程度93

5.1.4 北京大学生对奥林匹克格言的认知程度93

5.1.5 对北京2008年《北京奥运行动规划》的认识程度94

5.2　北京大学生认知奥运知识的途径95

5.2.1 电视是大学生认知奥运知识的主要途径96

5.2.3 其他奥运宣传途径急需改善，以满足大学生的奥运认知需求97

5.2.2　报纸、网络和人际间传播是大学生奥运认知的很好途径97

5.3　北京大学生对奥运的关注度98

5.3.1 北京大学生对北京筹备2008奥运会情况的关注程度98

5.3.2 北京大学生个人特性与对北京筹备2008奥运会情况的关注程度99

5.3.3 北京大学生关注奥运资讯的偏好102

5.4　北京大学生对奥运参与的态度的认知及其参与度107

5.4.1 北京大学生对奥运参与的基本态度109

5.4.2 北京大学生的奥运参与行为110

5.4.3 北京大学生对奥运参与的认知与其奥运参与的关系113

5.4.4　促进北京大学生奥运参与的思考114

5.5　小结117

6 北京大学生对媒介奥运宣传的评价和其影响力118

6.1　北京大学生对媒介奥运宣传的评价118

6.1.1 北京大学生对当前奥运活动宣传形势的评价119

6.1.2　对“申奥”成功以来奥运活动宣传力度的评价120

6.2　媒介奥运宣传对北京大学生的影响力122

6.2.1 北京大学生在奥运宣传活动中显示出较高的参与要求122

6.2.2 北京大学生对以奥运为主题的健身活动的参与度124

6.2.3 北京大学生在奥运宣传活动中显示出较高的文明程度分析127

6.2.4　北京大学生在奥运宣传活动中显示出较强的奥运信息意识130

6.3　小结134

7 媒介北京2008奥运宣传与北京大学生体育生活137

7.1　北京大学生体育生活现状调查138

7.1.1 体育生活方式的概述138

7.1.2 北京大学生体育生活的现状与发展趋势148

7.2　2008奥运媒介宣传对北京大学生体育价值观的影响157

7.2.1 北京大学生传媒奥运宣传接触与体育价值观的相关分析157

7.2.2 北京大学生对奥运认知与体育价值观的相关分析158

7.2.4 奥运资讯传播活动行为对体育价值观产生影响的变量之间的关系159

7.2.3 北京大学生对奥运关注度与体育价值观的相关分析159

7.2.5 北京大学生媒介接触内容与大学生体育价值观的相关性160

7.2.6 关于媒介奥运宣传与大学生体育价值观发展的思考163

7.3　2008奥运媒介宣传对北京大学生体育行为的影响168

7.3.1 北京大学生媒介接触行为与体育行为的相关分析168

7.3.2　北京大学生的奥运认知与体育行为的相关分析170

7.3.3 北京大学生的奥运关注度与体育行为的相关分析171

7.3.4 奥运资讯传播活动对体育价值观和体育行为产生影响的变量之间理想关系171

7.4　2008奥运媒介宣传对北京大学生体育生活影响的机制172

7.4.1 申奥、筹备奥运会的宣传活动对北京大学生体育生活的影响172

7.4.2 影响大学生体育价值观、行为形成因素的理论分析175

7.5　小结176

8.1　大学生媒介奥运宣传接触存在的问题178

8.1.1 大学生媒介奥运资讯接触渠道方面178

8 大学生媒介奥运宣传接触存在的问题与建议178

8.1.2　媒介奥运宣传的效能方面180

8.1.3 大学生在接触媒介奥运资讯的意识方面181

8.1.4 问题解决的未来趋势182

8.2　面向2008北京奥运会成功举办的媒介宣传建议184

8.2.1 利用大众传媒有针对性地进行奥林匹克教育184

8.2.2　优化奥运文化环境192

8.2.3 北京大学生奥运宣传活动建言194

9 结论197

参考文献199

致谢202

附录　来自北京大学生关于北京2008年奥运会宣传的声音204

博士生期间发表的学术论文、专著目录208

博士后期间发表的学术论文、专著目录209