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序言1

第一章 色彩心理学概述2

第一节 色彩心理学的形成与发展2

第二节 色彩心理学的定义与研究目的8

第三节 色彩心理学研究的内容与方法11

第二章 色彩心理学的基础理论16

第一节 色彩与色彩学16

第二节 色彩的心理学作用21

第三节 色彩生理与色彩心理23

第三章 色彩的知识与含义28

第一节 色彩的三要素28

第二节 色彩的混合34

第三节 色彩的心理认知37

第四节 色彩的调和40

第五节 色彩的功能46

第四章 色彩的心理学实验52

第一节 色彩的心理学测试52

第二节 儿童的色彩心理测试58

第三节 性格的色彩心理学测试63

第四节 色彩偏好的调查66

第五章 色彩对人的感觉和行为的影响72

第一节 听觉的色彩72

第二节 味觉的色彩77

第三节 色彩对比、温度、形状的感觉79

第四节 色彩的心理错觉81

第五节 色彩的心理偏好84

第六节 行为的色彩及色彩观的心理成因86

第六章 色彩对人的情绪和情感的影响92

第一节 颜色的表情92

第二节 色彩偏爱显示的人格特征95

第三节 色彩与人的性格98

第七章 色彩的政治心理作用106

第一节 从帝王到劳动者的蓝色与共产主义的红色106

第二节 共和自由的绿色与奥拉宁王室的橙色108

第三节 宗教王权的黑色110

第四节 保王党与和平的白色及法西斯纳粹的褐色112

第五节 颜色革命114

第八章 色彩的心理象征和传统作用120

第一节 西方中世纪的世俗色彩象征120

第二节 巴洛克、洛可可时代的色彩心理象征125

第三节 色彩在不同文化背景下的心理象征128

第四节 色彩在中国的象征作用131

第五节 从心理因素看中国古代服饰颜色禁忌135

第九章 色彩的阴阳五行及相生相克138

第一节 阴阳五行说与色彩138

第二节 色彩影响了中国人的宇宙观140

第三节 阴阳五行对中国古代色彩的影响142

第十章 流行色对世界的影响148

第一节 流行色的概述148

第二节 国际流行色的产生155

第三节 国际流行色在中国158

第十一章 色彩对消费和购买行为的影响166

第一节 消费者的心理过程166

第二节 人们对色彩的心理需求170

第三节 色彩营销173

第四节 商品色彩的心理作用176

第十二章 色彩对人的心理和生理的治疗作用182

第一节 色彩的心理诊疗方案与特殊医疗作用182

第二节 心理异常的色彩疗法185

第十三章 色彩的管理与应用190

第一节 信息传播与色彩管理190

第二节 色彩管理的基本特性193