图书介绍

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会展营销教程 第2版
  • 刘大可著 著
  • 出版社： 北京：高等教育出版社
  • ISBN：7040329353
  • 出版时间：2013
  • 标注页数：205页
  • 文件大小：48MB
  • 文件页数：217页
  • 主题词：

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图书目录

第1章 会展营销概述1

第一节 会展活动的内涵与特点2

第二节 会展营销的研究对象9

第三节 会展营销理念12

复习思考题15

第2章 会展产品与服务16

第一节 会展产品和服务的内涵17

第二节 会展产品和服务的表现形式20

第三节 会展产品和服务的创新34

第四节 会展品牌的培育和保护38

复习思考题42

第3章 会展产品定价方法与技巧43

第一节 会展产品价格体系44

第二节 会展产品定价方法47

第三节 会展产品定价技巧52

复习思考题57

第4章 会展顾客采购行为58

第一节 会展企业顾客构成与特点59

第二节 会展顾客采购过程64

第三节 会展顾客采购行为解析67

复习思考题76

第5章 会展宣传和推广77

第一节 会展宣传和推广的内容78

第二节 会展宣传和推广的目标对象81

第三节 会展宣传和推广的媒介83

第四节 会展宣传和推广的工作流程89

复习思考题100

第6章 会展营销渠道管理101

第一节 会展营销渠道的内涵与特点101

第二节 会展代理商的选择与管理108

复习思考题114

第7章 会展赞助策划与营销115

第一节 会展赞助的内涵与类型116

第二节 会展赞助方案设计120

第三节 会展赞助营销133

复习思考题137

第8章 会展客户关系管理138

第一节 会展客户关系管理的内涵和重要性139

第二节 会展客户关系的评价指标147

第三节 会展客户关系管理的主要内容、方法和策略151

复习思考题163

第9章 互联网在会展营销中的应用164

第一节 互联网在展会营销中的应用概述165

第二节 展览会网站的建设与评估172

第三节 展览会网站的推广和应用179

复习思考题182

第10章 会展企业营销管理183

第一节 会展企业营销管理概述184

第二节 会展企业营销战略管理186

第三节 会展营销计划管理193

第四节 会展企业营销团队管理197

复习思考题202

参考文献203

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