图书介绍

助你成为广告高手2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

晓鸣编著；冶平插图著
出版社：珠海：珠海出版社
ISBN：780607659X
出版时间：2000
标注页数：435页
文件大小：24MB
文件页数：446页
主题词：市场营销学

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图书目录

智多星金点子宣言1

第一章广告战略与策略第1节什么是广告战略与策略2

第2节如何进行广告战略策划7

第3节广告产品策略19

第4节广告目标市场策略32

第5节广告促销策略37

第6节广告心理策略48

第7节广告实施策略67

第8节广告战略与策略案例75

第二章创意——广告的灵魂世界第9节广告创意扫盲86

第10节广告创意理论99

第11节广告创意的思维模式110

第12节获得一个优秀的创意123

第13节创意实战精析163

第三章实际创作——是你给我一片天第14节广告创作总览169

第15节主题——广告创作的主旋律179

第16节广告文案创作188

第17节广告画212

第18节广告的语言227

第19节实战案例精析235

第四章广告、文化和品牌——对广告的深邃理解第20节广告也是一种文化240

第21节广告与情感文化245

第22节广告与民族文化253

第23节广告与企业文化260

第24节广告与品牌文化274

第25节实战案例精析296

第五章广告媒体策划第26节你了解广告媒体吗301

第27节广告媒体剖析与比较304

第28节广告媒体选择的方法及技巧320

第29节广告媒体选择应遵循的原则325

第30节如何选择广告时机329

第31节 1+1＞2效应——谈广告媒体的优化组合331

第32节广告媒体策划步骤336

第33节广告媒体创新337

第34节广告媒体应用案例341

第六章广告预算策划第35节广告预算的概念及意义357

第36节广告预算的项目360

第37节广告预算的类型及方法步骤362

第38节广告预算的分配370

第39节广告预算的实施与管理374

第七章广告市场调研第40节广告市场调研概论376

第41节广告市场调研程序379

第42节广告市场调研内容（一）381

第43节广告市场调研内容（二）390

第44节广告市场调研方法398

第45节如何确定调查样本400

第46节广告市场调研的技巧403

第47节如何写广告市场调研报告407

第八章广告效果评估第48节什么是广告效果412

第49节为什么要进行广告效果评估416

第50节广告效果评估的原则418

第51节广告效果评估的方法421

第52节影响广告效果评估的因素426

第53节广告效果评估的程序428

第54节广告效果评估案例432