图书介绍

市场营销学2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

侯建辉主编著
出版社：成都：西南财经大学出版社
ISBN：7810558420
出版时间：2001
标注页数：260页
文件大小：10MB
文件页数：269页
主题词：市场营销学－高等学校－教材

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图书目录

第一章市场营销概述1

第一节市场营销的基本概念1

第二节市场营销学的形成与发展6

第三节市场营销学的研究内容10

第二章市场及市场营销观念13

第三章市场营销环境23

第一节企业与营销环境23

第二节企业微观环境25

第三节企业宏观环境30

第四节市场营销环境的研究方法和对策40

第四章市场营销战略44

第一节市场营销战略的概念44

第二节战略概念的模型48

第五章市场调查与预测62

第一节市场调查62

第二节市场预测79

第六章市场细分与目标市场选择105

第一节市场细分及其作用105

第二节市场细分的依据、要求和方法108

第三节目标市场选择114

第四节市场定位120

第七章消费者购买行为分析124

第一节消费者购买行为模式124

第二节影响消费者购买行为的因素125

第三节消费者购买决策行为分析132

第八章产品策略138

第一节产品的概念和分类138

第二节产品组合策略144

第三节产品市场生命周期149

第四节新产品开发155

第五节品牌与商标策略160

第六节包装及包装策略166

第九章价格策略171

第一节价格策略的选择依据171

第二节企业定价程序和定价方法174

第三节定价策略183

第十章分销渠道190

第一节分销渠道及其结构190

第二节分销渠道的选择和管理196

第三节批发商与零售商201

第四节渠道运作中的控制与反控制209

第十一章促销策略213

第一节沟通和促销组合213

第二节广告220

第三节营业推广229

第四节人员推销233

第五节公共关系240

第十二章国际市场营销243

第一节国际市场营销环境243

第二节国际市场目标营销248

第三节进入国际市场的方式250

第四节国际市场营销策略253