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前 言1

第一章 导论1

第一节 旅游地形象设计概述1

一、旅游地形象的概念1

二、设计学视野下的旅游地形象设计10

三、旅游地形象设计的概念与内容13

第二节 旅游地形象研究概述15

一、国外旅游地形象研究现状15

二、国内旅游地形象研究现状16

三、小结19

第三节 旅游地形象的价值与类型19

一、旅游地形象的价值19

二、旅游地形象的类型21

第四节 旅游地形象设计的理论基础26

一、主要理论27

二、相关理论29

第五节 旅游地形象与企业形象比较30

一、基本理论相通30

二、形象构成系统有所不同31

三、设计内容不同33

第六节 旅游地形象设计的过程34

一、旅游地情况调查34

二、旅游地形象要素分析34

三、旅游地形象定位设计34

四、旅游地形象感知元素及精神环境设计35

五、旅游地形象间接传播设计35

第七节 旅游地不同发展阶段的形象设计36

一、初级阶段的形象设计36

二、发展阶段的形象设计36

三、成熟阶段的形象设计37

四、衰落阶段的形象设计37

第二章 旅游地形象认知39

第一节 旅游地形象认知过程及影响因素39

一、旅游地形象认知的一般过程39

二、影响旅游地形象形成的因素44

三、旅游地形象形成影响因素之间的关系53

第二节 印象的特性与控制53

一、印象的一般特性54

二、印象形成的心理效应55

三、印象的控制57

第三章 旅游地形象特征分析与定位设计59

第一节 旅游地情况调查59

一、旅游地情况调查59

二、调查方法62

第二节 旅游地形象特征分析63

一、形象要素分析63

二、资源的旅游价值分析68

三、市场背景分析75

第三节 旅游地形象定位设计76

一、旅游地形象识别的参照系76

二、定位理念79

三、定位方法81

第四节 旅游地形象特征的描述84

一、形象特征的概括和提炼84

二、形象特征的描述86

第四章 旅游地形象感知元素及精神环境设计91

第一节 旅游地形象感知元素92

一、视觉感知元素92

二、听觉感知元素94

三、嗅觉和触觉感知元素96

四、行为感知元素97

五、形象感知元素综合特征99

第二节 旅游地精神环境设计99

一、旅游地精神环境设计的原则100

二、旅游地精神环境的类型与设计101

第五章 旅游地形象识别符号设计122

第一节 旅游地名称设计123

一、采用原生地名123

二、表明风格124

三、注重音美124

四、注重义美124

第二节 旅游地标志设计125

一、旅游地标志设计的意义125

二、标志设计原则126

三、旅游地标志设计的程序134

四、旅游地标志的构成方法135

五、标志设计中应当注意的问题与禁忌138

第三节 专用色设计139

一、色彩心理139

二、旅游地专用色设计140

第四节 专用字体设计140

一、常用汉字字体的特点141

二、旅游地特色与字体选择145

三、不同字体的运用效果146

第六章 旅游地形象间接传播设计149

第一节 旅游地形象传播方式及其效果150

一、传播理论概述150

二、旅游地形象间接传播的类型及其效果151

第二节 旅游地形象间接传播设计164

一、旅游地形象传播设计的原则165

二、旅游地形象传播对象的特性166

三、旅游地形象传播主体设计167

四、旅游地形象传播内容设计168

五、旅游地形象传播口号设计170

六、旅游地形象传播方式设计171

第七章 旅游地形象设计案例178

第一节 安徽旅游形象设计178

一、旅游地情况综合分析178

二、资源的旅游价值分析182

三、市场背景分析185

四、安徽旅游形象定位与传播口号设计186

五、旅游地精神环境设计187

六、安徽旅游形象传播设计187

第二节 黟县旅游形象设计188

一、黟县地理背景分析188

二、资源的旅游价值分析189

三、旅游市场环境分析192

四、周边地区部分旅游地旅游形象比较198

五、黟县旅游形象定位200

六、形象识别符号及精神环境设计202

七、旅游形象传播设计202

第三节 安徽城市旅游形象定位设计204

一、合肥市204

二、淮北市207

三、亳州市209

四、宿州市212

五、蚌埠市213

六、阜阳市216

七、淮南市219

八、滁州市222

九、六安市223

十、马鞍山市226

十一、巢湖市227

十二、芜湖市228

十三、宣城市232

十四、铜陵市234

十五、池州市236

十六、安庆市239

十七、黄山市241

主要参考文献244