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第一章　大学生网络创业概述1

一、高校毕业生就业形势非常严峻2

（一）高校毕业生总量持续增长2

（二）社会对高校毕业生的需求大幅减少2

（三）供需不匹配与结构性矛盾突出3

（四）高校毕业生就业渠道不畅4

二、大学生自主创业大有可为4

三、互联网飞速发展蕴涵的巨大创业机会7

四、大学生网络创业研究的理论基础9

（一）网络创业的基本概念9

（二）大学生与网络创业9

（三）大学生网络创业10

（四）大学生网络创业的重要地位与意义11

第二章　大学生网络创业现状分析13

一、大学生网络创业者结构特征14

（一）性别结构14

（二）院校结构14

（三）专业结构15

（四）年级结构16

二、大学生网络创业平台情况17

三、大学生网络创业团队情况18

（一）创业初始人员数量18

（二）创业合伙人19

（三）创业雇用人员数量19

（四）创业雇用人员来源20

四、大学生网络创业经营情况21

（一）主营产品类型21

（二）销售产品来源22

（三）经营网店数量23

（四）网店经营方式24

五、大学生网络创业启动资金情况25

（一）启动资金规模25

（二）启动资金来源25

六、大学生网络创业收入情况26

（一）月均销售额26

（二）月均净收入26

（三）第一笔交易发生时间点27

（四）实现盈利时间点28

（五）收入水平满意度29

七、大学生网络创业的目的29

八、大学生网络创业的主要困难30

第三章　大学生网络创业环境分析33

一、网络创业环境的总体满意度34

二、政府推动大学生网络创业的工作重点34

三、未创业大学生群体对网络创业的认识35

（一）大学生网络创业的必要性35

（二）对网络创业就业形式的认可度36

四、大学生网络创业者对创业教育的态度37

五、大学生网络创业者参加创业培训情况37

第四章　大学生网络创业的制约因素与成功要素分析39

一、制约国内大学生网络创业的因素分析40

二、大学生网络创业的成功要素分析41

三、王伟成：赛马不相马，敢为天下先42

（一）创业历程42

（二）案例分析45

四、高伟：多平台、多元化经营中稳步成长47

（一）创业历程47

（二）案例分析48

五、孙巍：兴趣引进门，坚持就成功50

（一）创业历程50

（二）案例分析52

六、义乌工商学院：创业教育改革与实践的典范54

（一）创业历程54

（二）案例分析57

七、杨瀚：模仿求生存，创新谋发展60

（一）创业历程60

（二）案例分析62

八、闫璐阳：山重水复疑无路，柳暗花明又一村63

（一）创业历程63

（二）案例分析67

九、伊广杰：混混店铺，步入正轨68

（一）创业历程68

（二）案例分析70

十、刘相青：依山傍水，轻松解决货源问题72

（一）创业历程72

（二）案例分析75

十一、黄大鹏：口碑相传，机遇开启事业76

（一）创业历程76

（二）案例分析78

第五章　大学生网络创业的价值与影响分析81

一、对个人学习和生活的影响82

（一）网络创业使大学生活变得忙碌而充实82

（二）网络创业一定程度上减轻了家庭负担和心理压力82

（三）网络创业拓宽了社会交往的半径，有助于结交更多的朋友83

二、对人生观、价值观的影响83

（一）网络创业有助于培养勇于开拓和创新的精神83

（二）网络创业锻炼了持久的恒心和坚韧的毅力84

（三）网络创业有助于树立正确的人生目标85

（四）网络创业有助于培养大学生脚踏实地的精神85

三、对职业素养的影响86

（一）增强了动手操作能力87

（二）增强了组织协调能力88

（三）增强了心理承受能力88

（四）增强了社会适应能力88

（五）增强了团队合作能力89

（六）增强了人际沟通能力89

（七）增强了学习能力89

四、对校园文化的影响90

五、对促进就业的影响91

六、对拉动经济的影响92

第六章　大学生网络创业的趋势分析95

一、中国互联网发展趋势96

（一）国内网民增长潜力还未完全释放96

（二）移动互联网将进入高速增长时期97

（三）农村将成为未来互联网产业最具潜力的市场98

（四）网络安全已成为制约互联网发展的首要问题100

（五）以电子商务为代表的实用性网络应用呈快速发展之势101

二、大学生网络创业的可选领域102

（一）网络音乐102

（二）网络新闻102

（三）即时通信102

（四）搜索引擎103

（五）网络视频103

（六）网络游戏103

（七）电子邮件103

（八）博客应用104

（九）网络论坛104

（十）网络购物104

（十一）网上支付105

（十二）网络炒股105

（十三）旅行预订105

（十四）交友网站105

（十五）网络教育106

（十六）网上求职106

三、大学生网络创业的趋势106

（一）大学生网络创业的优势分析106

（二）大学生网络创业之火可以燎原107

第七章　大学生网络创业者感言摘录111

附录A　研究流程119

一、定性研究120

（一）文献搜集120

（二）专家访谈120

（三）深度访谈120

二、定量研究120

附录B　调查问卷123

参考文献130

后记133

图1-1　2001—2009年全国高校毕业生人数3

图1-2　中国大陆网民规模与互联网普及率7

图2-1　大学生网络创业者性别结构对比14

图2-2　国内网民性别结构对比15

图2-3　大学生网络创业者所在学校层次结构15

图2-4　大学生网络创业者学科专业结构16

图2-5　大学生网络创业者在校年级结构17

图2-6　开始网络创业年级结构17

图2-7　大学生网络创业电子商务平台结构18

图2-8　国内C2C网络购物用户市场份额18

图2-9　大学生网络创业初始人员数量19

图2-10　大学生网络创业合伙人情况20

图2-11　大学生网络创业雇用人员数量20

图2-12　大学生网络创业雇用人员来源21

图2-13　大学生网络创业主要经营商品类型21

图2-14　网民购买商品种类22

图2-15　大学生网络创业销售产品来源23

图2-16　大学生网络创业寻找货源主要方式23

图2-17　大学生网络创业经营网店的数量24

图2-18　大学生网络创业网店经营方式24

图2-19　大学生网络创业启动资金规模25

图2-20　大学生网络创业启动资金来源26

图2-21　大学生网络创业月均销售额27

图2-22　大学生网络创业月均净收入27

图2-23　大学生网络创业第一笔交易发生时间28

图2-24　大学生网络创业实现盈利时间点28

图2-25　大学生网络创业者的收入水平满意度29

图2-26　大学生网络创业的目的30

图2-27　大学生网络创业过程中遇到过的困难31

图3-1　大学生网络创业者对所在地区创业环境满意度34

图3-2　政府推动大学生网络创业的工作重点35

图3-3　未创业大学生群体对网络创业的态度36

图3-4　未创业大学生群体对网络创业就业形式的认可度36

图3-5　大学生网络创业者对创业教育的态度37

图3-6　大学生网络创业者参加创业类培训情况38

图3-7　大学生网络创业者获得培训的途径38

图4-1　国内大学生的创业意愿情况40

图4-2　大学生网络创业需要具备的基本条件42

图4-3　竞赛门户——赛才网44

图4-4　高伟的电脑音箱店铺47

图4-5　杨瀚的网店宝贝61

图4-6　NN图雅天堂65

图4-7　伊广杰的混混店铺69

图4-8　刘相青的网店73

图4-9　广西航旅电子客票分销预订平台77

图4-11　黄大鹏电子商务网络创业经验分析80

图6-1　部分国家互联网普及率对比96

图6-2　移动互联网网民规模及占网民总体的比例97

图6-3　手机上网主要应用98

图6-4　半年内是否遇到病毒或木马攻击100

图6-5　大学生网络创业的优势分析107

图6-6 　2008年淘宝创造的就业岗位年龄分布情况108

图6-7　未网络创业大学生群体的创业倾向109

图A-1　按地区分布的全部有效样本情况122

表1-1　网络应用使用率排名和类别8

表6-1　农村和城镇网民的网络应用情况99

表6-2　商务交易类应用用户对比101

表A-1　省份及样本分布121