图书介绍

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营销调研 英文版 第2版
  • （美）阿尔文·C.伯恩斯（Alvin C.Burns），（美）罗纳德·F.布什（Ronald F.Bush）著 著
  • 出版社： 北京：中国人民大学出版社；Prentice Hall出版公司
  • ISBN：7300027067
  • 出版时间：1998
  • 标注页数：663页
  • 文件大小：49MB
  • 文件页数：694页
  • 主题词：

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图书目录

第1章 营销调研的性质1

第2章 行业：结构、评价与伦理18

第3章 营销调研过程56

第4章 调研问题设定与研究目标82

第5章 调研方案108

第6章 二手资料来源138

第7章 辛迪加服务170

第8章 观察法、小组座谈法及其他定性方法206

第9章 调查数据收集法242

第10章 营销调研测量282

第11章 数据收集与表格设计320

第12章 样本计划确定356

第13章 样本规定确定390

第14章 实地数据收集：非回应误差和问卷调查420

第15章 基本数据分析：描述编译资料450

第16章 以样本推断总体与检验差异486

第17章 两变量关系的确定与阐释532

第18章 营销调研的预测分析570

第19章 提出调研报告610

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