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目录1

序………………………………………………………………温思美第一章 绪论1

第一节 商品的概念1

第二节 商品开发过程13

第三节 商品开发的诱导机制16

第四节 商品开发与企业成长22

第二章 商品开发战略29

第一节 商品开发战略的概念和作用29

第二节 企业的内外因素分析33

第三节 商品开发战略的内容43

第四节 商品开发战略的基本类型51

第三章 商品开发组织55

第一节 企业组织与新商品开发55

第二节 商品开发组织决策的基本内容59

第三节 商品开发组织形式65

第四节 商品开发人员管理69

第四章 需求探寻81

第一节 需求是商品开发的出发点81

第二节 影响消费需求的主要因子84

第三节 需求的分类91

第四节 需求探索方法102

第五章 技术开发118

第一节 技术开发与企业核心竞争力118

第二节 技术开发战略122

第三节 技术改造与技术引进129

第四节 知识产权管理136

第一节 新商品构思的来源144

第六章 新商品构思及其筛选144

第二节 外来构思的处理148

第三节 产生构思的技法151

第四节 新商品构思的筛选170

第七章 商品设计177

第一节 商品设计概述177

第二节 商品的功能设计184

第三节 商品的造型设计194

第四节 商品设计中的色彩美与材质美211

第八章 新商品试制、测试与财务评价217

第一节 商品概念及其测试217

第二节 新商品试制与测试225

第三节 新商品试销228

第四节 新商品财务评价235

第九章 新商品市场进入策略240

第一节 新商品市场进入决策240

第二节 新商品市场进入的品牌策略247

第三节 新商品定价策略251

第四节 新商品分销策略258

第五节 新商品促销策略262

第十章 日本企业的商品开发268

第一节 日本经济发展与日本企业的商品开发268

第二节 日本企业商品开发的历程及特点279

第三节 日本朝日啤酒公司与“超清爽啤酒”的开发292

第四节 日本日清食品公司与方便面的开发316

主要参考文献323

后记326