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序一&蒋德富1

序二&姚晓驰2

序三&Phil Ren3

第一章 电影发展概况分析2

第一节 好莱坞电影发展概况分析2

1.1好莱坞电影产业发展概况2

1.1.1好莱坞的历史2

1.1.2好莱坞的电影产业2

1.2好莱坞电影产业的核心与经营策略4

1.2.1好莱坞电影产业的核心4

1.2.2好莱坞电影产业的经营策略5

1.3好莱坞电影整合营销的成功案例分析6

1.4小结8

第二节 法国电影发展概况分析10

2.1法国电影产业历史背景10

2.1.1法国被公认是世界电影的发祥地10

2.1.2电影产业在法国开始形成11

2.1.3法国电影产业成长期11

2.1.4法国电影狙击好莱坞12

2.1.5电影“新浪潮”席卷法国12

2.1.6法国电影平稳发展期12

2.2法国电影产业的核心与经营策略13

2.2.1政策扶持体系13

2.2.2电影分级取代电影管制13

2.2.3“影、视、录”协同发展的产业格局14

2.2.4法国电影产业的发展支柱14

2.2.5影院附加利益增加电影价值15

2.2.6戛纳电影节15

2.2.7电影年卡引发的电影业地震16

2.3法国电影整合营销的成功案例分析17

2.4小结18

第三节 日本电影发展概况分析19

3.1日本电影产业历史背景19

3.1.1电影技术登陆日本19

3.1.2日本电影发展成长阶段19

3.1.3日本电影走向国际20

3.1.4日本电影的低谷20

3.1.5日本电影再次走上全盛时期20

3.2日本电影产业的核心与经营策略21

3.3日本电影整合营销的成功案例分析23

3.4小结24

第四节 中国电影发展概况分析24

4.1中国电影的发展历程25

4.1.1从中国电影本身谈起25

4.1.2中国电影产业飞速发展阶段26

4.1.3中国电影产业的新方向27

4.2中国电影产业的整合营销27

4.2.1电影产业“整合营销”理念的兴起28

4.2.2“整合营销”渗入中国电影产业29

4.3好莱坞整合营销模式带来的启示30

4.4小结32

第二章 中国电影整合营销现状33

第一节 中国电影市场发展现状33

1.1中国电影市场快速成长，市场出现繁荣新拐点34

1.1.1中国电影快速成长34

1.1.2中国电影出现繁荣新拐点35

1.1.3中国电影与“口红效应”36

1.2决定电影市场发展的三大因素37

1.2.1基础因素：影院及银幕数量的增长37

1.2.2推动因素：影片数量及质量提高41

1.2.3关键因素：观影人次增长47

1.3小结50

第二节 产业链变革，各方营销手段层出不穷51

2.1电影产业链概述51

2.1.1电影产业链简析52

2.1.2中国电影产业链现状53

2.1.3中国电影产业链变革的思索55

2.2电影制片机构57

2.2.1制片机构的经营特征59

2.2.2企业营销在制片环节63

2.3电影发行机构66

2.3.1发行机构的经营特征66

2.3.2企业营销在发行环节71

2.4电影放映机构74

2.4.1放映机构的经营特征76

2.4.2企业营销在放映环节82

2.5营销服务机构84

2.5.1电影媒体广告代理85

2.5.2影院媒体户外广告代理85

2.5.3电影市场调研机构86

2.6小结86

第三节 电影受众研究分析89

3.1电影受众人群特征分析89

3.2电影受众观影习惯分析95

3.3电影受众消费行为分析102

3.4小结106

第四节 全国城市群分析：电影市场区域特征显现107

4.1影院城市群概述107

4.1.1城市群的概念107

4.1.2城市群的由来及发展107

4.1.3城市群的形成条件及功能108

4.1.4中国城市群分类109

4.2城市群的分类研究110

4.2.1城市群划分因素分析111

4.2.2城市群分析模型119

4.3城市群划分的优势125

4.4票房占有率分析127

4.4.1上海影院院线票房128

4.4.2北京影院院线票房128

4.4.3苏州影院院线票房129

4.4.4重庆影院院线票房130

4.4.5全国院线票房比较130

4.5影院跑马圈地分析132

4.5.1上海影院分析133

4.5.2北京影院分析135

4.5.3重庆影院分析137

4.5.4厦门影院分析139

4.5.5全国城市影院比较140

4.6城市消费圈的兴起143

4.6.1上海观影人群特征介绍143

4.6.2北京观影人群特征介绍147

4.6.3广州观影人群特征介绍150

4.6.4成都观影人群特征介绍154

4.7小结157

第三章 中国电影整合营销机会159

第一节 电影媒体逐渐受广告主青睐159

1.1电影贴片广告159

1.1.1电影贴片广告定义159

1.1.2贴片广告的特点分析160

1.1.3贴片广告的发展趋势163

1.1.4案例分析165

1.2影片植入式广告167

1.2.1植入广告定义167

1.2.2植入广告产生的原因及特点168

1.2.3案例分析172

1.3影院阵地广告173

1.3.1阵地广告定义174

1.3.2阵地广告特点175

1.3.3案例分析182

1.4电影形象授权184

1.4.1形象授权定义185

1.4.2形象授权方式产生原因187

1.4.3案例分析190

1.5小结193

第二节 电影映前广告市场分析193

2.1映前广告影片投放分析193

2.2映前广告城市投放分析194

2.3映前广告投放行业分析195

2.4小结195

第三节 电影媒体广告代理应运而生195

3.1映前广告媒体公司196

3.1.1晶茂电影传媒196

3.1.2央视三维电影传媒197

3.2阵地广告媒体公司198

3.2.1华谊视觉198

3.2.2迪岸传媒200

3.3小结201

第四节 电影媒体营销催生第三方机构兴起202

4.1电视广告评估权威来源：尼尔森案例分析202

4.1.1尼尔森简介202

4.1.2尼尔森公司与收视率203

4.1.3尼尔森公司收视率调查方法206

4.2谁是电影媒体中的尼尔森？207

4.2.1 CTR：品牌效应，规模经营208

4.2.2 CHR：后起之秀，专业打造208

4.2.3新生代：平面媒体，专注领先211

4.3第三方能做什么212

4.3.1电影映前广告监播212

4.3.2阵地广告监察218

4.3.3映前广告上座率统计219

4.3.4阵地广告人流量221

4.3.5电影广告监测222

4.4小结225

第四章 中国电影整合营销展望229

第一节 中国电影整合营销的困境229

1.1电影广告市场操作有待规范229

1.1.1广告投放不到位：产业链脱节229

1.1.2媒体形式特殊：电影广告效果评测难231

1.2电影广告媒体价值有待提高232

1.2.1降低广告干扰度，提高广告沟通环境233

1.2.2增强广告相关性，提高观众接触关注度234

1.3电影受众对电影广告的负面态度235

1.3.1映前广告时间过长，伴随负面情感235

1.3.2植入广告多而生硬，影响影片质量236

1.3.3“限制级”广告引争议，隐性危害堪忧237

1.4小结238

第二节 中国电影整合营销发展新技术238

2.1中国电影整合营销的新手段238

2.1.1结合影片元素的广告238

2.1.2电影与企业的跨界联合240

2.1.3电影衍生品241

2.2各方对影片发行衍生渠道的关注243

2.2.1 DVD渠道243

2.2.2网络渠道244

2.2.3电影频道渠道245

2.3对电影广告效果评估的方法246

2.4小结249

第三节 中外电影广告整合营销的对比250

3.1中国电影广告形式的对比250

3.1.1贴片广告250

3.1.2植入广告252

3.1.3影院阵地广告254

3.2好莱坞电影整合营销方式255

3.2.1成熟度比较255

3.2.2成本比较258

3.2.3传播效果比较258

3.3中国电影整合营销与好莱坞的比较259

3.3.1成熟度与广告市场规模的比较259

3.3.2传播效果与市场地位的比较260

3.4小结262

第四节 中国电影整合营销的发展机遇与方向分析262

4.1中国电影整合营销面临的挑战262

4.1.1各类媒体特点概述262

4.1.2各类媒体规模比较及电影媒体的地位265

4.1.3电影媒体的劣势及电影整合营销发展的挑战266

4.2中国电影整合营销的发展机遇267

4.2.1各类媒体规模变化比较267

4.2.2电影媒体的优势268

4.2.3市场高速成长带来空前机遇269

4.3探索中国电影整合营销的未来趋势271

4.3.1产业链整合与电影媒体的未来271

4.3.2整合营销与电影媒体的未来272

4.4小结273

附录一：《变形金刚2》电影映前广告市场价值研究274

附录二：《变形金刚2》电影映前广告市场价值研究问卷293

附录三：影院广告显示屏调查报告300