图书介绍

营销渠道中角色外利他行为研究2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

王勇著著
出版社：北京：经济科学出版社
ISBN：9787514184006
出版时间：2017
标注页数：187页
文件大小：16MB
文件页数：198页
主题词：购销渠道－研究

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图书目录

第1章绪论1

1.1 营销渠道结构与功能2

1.2 营销渠道行为10

1.3 营销渠道行为理论15

第2章理论背景与分析框架21

2.1 角色外利他行为21

2.2 渠道依赖、公平与交易专有资产投入26

2.3 渠道治理30

2.4 跨组织人际关系35

2.5 实证研究的内容与结构38

第3章营销渠道中企业角色外利他行为对其绩效的影响54

3.1 理论与假设54

3.2 研究方法60

3.3 数据分析与结果68

3.4 讨论与结论70

第4章营销渠道中依赖、公平与角色外利他行为74

4.1 理论框架与研究假设75

4.2 研究方法80

4.3 数据分析与结果85

4.4 讨论与结论89

第5章营销渠道中合同详尽性对角色外利他行为的影响98

5.1 理论与研究假设99

5.2 研究方法102

5.3 分析结果107

5.4 讨论与结论110

第6章营销渠道中治理机制、跨组织人际关系与角色外利他行为113

6.1 理论基础114

6.2 研究假设116

6.3 研究方法124

6.4 分析结果128

6.5 讨论与结论130

第7章营销渠道中的合同治理、公平与角色外利他行为140

7.1 理论基础141

7.2 研究假设143

7.3 研究方法148

7.4 分析结果152

7.5 讨论与结论155

第8章结论、问题与未来研究方向163

8.1 研究的主要结论与特色163

8.2 相关问题的说明168

8.3 未来的研究方向172

附录1 问卷调查一175

附录2 问卷调查二181

后记185