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第一章 营销理念1

1．营销新哲学1

2．营销管理理念的选择4

3．走向世界的定位营销8

4．里斯定位论10

5．信息与产品阶梯12

6．定位思维方法14

7．观念竞争规则17

8．信息传播与产品营销19

9．克敌制胜，赢得先机20

10．整合营销时代23

11．目标市场营销方略26

12．营销中的防御优势31

13．营销力量与法则32

14．营销领袖33

1．“权力营销”38

第二章 企业形象定位与公关战略38

2．总统推销术40

3．名字的无穷魅力41

4．昂贵的命名45

5．企业名称的误区及对策48

6．从“小西六”到“柯尼卡”50

7．品牌、标志、商标52

8．现代营销沟通中的商标56

9．“杜邦定理”的启示60

10．惠普的企业文化63

11．跨国企业的品牌标识65

12．营销中的品牌与包装67

13．企业形象与品牌形象72

14．松下的企业理念75

15．肯德基成败谈82

16．日本航空公司的日本特色服务85

17．公共关系的无穷魅力87

18．雀巢公司的公关形象措施91

19．企业战略的“集中”与“长远”97

第三章 品牌定位101

1．品牌界定101

2．品牌形象的魅力104

3．品牌形象策略与个性的塑造108

4．品牌经验110

5．品牌发展的优势及策略112

6．品牌价值与品牌资产114

7．多品牌策略120

8．施乐的跷跷板原理124

9．品牌延伸及其误区127

10．跨国企业的的多样化品牌效应130

11．欢乐王国“迪斯尼”133

12．走向中国的工业用品的多品牌传播136

13．品牌的效应141

14．品牌战略与国际化经营143

15．跨国企业的国际化战略147

16．“力士”香皂的品牌启示150

17．品牌体系与营销革命153

18．恒源祥的品牌经营156

19．优势品牌与品牌战略161

20．精工品牌的个别定位165

21．中国企业营销中的品牌误区及其对策169

22．“白猫”与“法奥”173

23．通用汽车的品牌经理制175

24．走出误区后的万宝路神话179

1．细分市场与小公司战略184

第四章 市场定位与营销策略184

2．市场营销进攻战略188

3．强势行业中的进攻战192

4．人口、地理、行业、产品196

5．影响消费者行为的主要因素199

6．阿迪达斯的经营“绝招”202

7．“壳牌”的分散化经营205

8．多样化经营方略与原则206

9．市场营销侧翼战209

10．价格定位法212

11．市场定位中的企业声誉216

12．现代市场营销中的沟通战略218

13．“打”出来的热水器222

14．营销界的新领域——特许经营224

15．广告策划在企业发展战略中的意义229

16．乐百氏营销实战232

17．企业信息传播手段的新发展239

18．资料库营销的力量242

19．打造流行245

20．直销定位带来的化妆品第一品牌248

21．禾林出版社的整合营销策略250

22．市场营销组合策略253

23．性别心理与营销策略258

24．Lee牌牛仔服的营销传播策略261

25．营销中的防御战原则268

1．定位原则细说276

第五章 产品定战略276

2．定位中的思维模式282

3．领导者的定位284

4．领先者竞争方法及模式287

5．跟随者的定位291

6．寻找定位的空缺294

7．摩托罗拉中国大学生的市场定位策略298

8．针对竞争对手的定位302

9．产品定位法则306

10．机会与目标市场的扩大310

11．产品延伸的误区312

12．“世界上最优良”的劳斯莱斯316

13．产品定位与地域资产318

14．新产品定位法323

15．强生公司的反产品延伸328

16．改变不切实际的定位想法330

17．凌志汽车在香港的科技定位332

18．“宝洁”成功的定位策略333

19．心理定位法338

20．心理暗示与营销技巧343

21．国际汽车品牌延伸的误区348

22．精心打造别克品牌350

第六章 企业创新与管理353

1．全面质量经营与管理353

2．“奔驰”之路357

3．完美无缺，稳操胜券360

4．创新管理与危机管理363

5．以创新求发展的日本企业365

6．日本企业最新管理方式368

7．美国企业的变革与发展372

8．比尔·盖茨的新型管理方法373

9．宏基造就的营销新模式376

10．企业的技术领先与创新383

11．吉列的威力387

12．创造绝妙的创意390

13．企业家的使命392

14．“知识经济”与“知识管理”395

15．企业留住顾客的奥秘398

16．新开发产品的创新与管理400

17．营销的战略与战术402

18．营销中的战略形式407

第七章 产品销实战410

1．比利时国家定位410

2．可乐大战414

3．汉堡包大战427

4．高科技战略战术实战技法434

5．走向世界的耐克440

6．美国啤酒大战449

7．麦长基为鸡定位455

8．麦金纳为硅谷定位457

9．邮政服务的定位460

10．孟山都的公司定位法470