电子电器产品市场与经营2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

电子电器产品市场与经营PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第1章 电子电器产品与经营概述1

1.1 电子电器产品分类1

1.1.1 电子电器的概念1

1.1.2 电子电器产品的分类1

1.2 电子电器产业现状3

1.2.1 电子电器产业的发展概况3

1.2.2 主要电子电器产品的现状3

1.3 电子电器产品市场供求特点4

1.3.1 电子电器产品的供应特点4

1.3.2 电子电器产品的需求特点5

1.4 电子电器产品产销发展趋势6

1.5 电子电器产品市场经营理念8

1.5.1 电子电器市场的概念及经营理念8

1.5.2 现代市场营销观念8

8.4 定制营销10

习题110

2.1.1 电子电器产品市场营销环境11

第2章 电子电器产品市场分析11

2.1 电子电器产品市场营销环境分析11

2.1.2 外部环境对电子电器产品市场营销的影响12

2.2 消费者市场分析16

2.2.1 市场的概念、分类及市场分析的基本方法16

2.2.2 消费者市场的分析19

2.3 电子电器产品市场分析23

2.3.1 电子电器产品市场的需求特征23

2.3.2 电子电器产品消费者的购买动机和购买行为24

习题226

第3章 电子电器产品市场营销机会选择27

3.1 电子电器产品市场需求的调研与预测27

3.1.1 电子电器产品市场需求的调研27

3.1.2 电子电器产品市场需求的预测28

3.2 电子电器产品市场细分与目标市场的选定29

3.2.1 电子电器产品市场细分29

3.2.2 电子电器产品目标市场31

习题332

4.1 电子电器的整体产品概念33

4.1.1 电子电器的整体产品33

第4章 电子电器产品市场经营策略之一：产品策略33

4.1.2 电子电器的产品细分34

4.2.1 电子电器新产品的概念和类型37

4.2 电子电器新产品开发37

4.2.2 电子电器新产品的开发38

4.3 电子电器产品的生命周期40

4.3.1 电子电器的生命周期概念及意义40

4.3.2 延长电子电器产品的生命周期的方法41

4.4 电子电器产品的品牌43

4.4.1 产品的品牌和商标43

4.4.2 品牌在电子电器经营中的作用44

4.5 电子电器产品的服务45

4.5.1 服务的概念和特点45

4.5.2 电子电器产品服务的种类与内容要求46

习题449

第5章 电子电器产品市场经营策略之二：价格策略50

5.1.1 政策法规因素对定价的影响50

5.1 影响电子电器产品定价的主要因素50

5.1.2 市场供求因素对商品定价的影响52

5.1.3 市场竞争因素对定价的影响54

5.1.4 消费心理因素对定价的影响55

5.2 电子电器产品的定价方法57

5.2.1 成本定价法57

5.2.2 需求定价法58

5.2.3 竞争定价法59

5.3 电子电器产品的定价策略59

5.3.1 新产品定价策略60

5.3.2 心理定价策略60

5.3.4 折扣定价策略62

5.3.3 差别定价策略62

5.3.5 地理定价策略63

习题564

6.1 电子电器产品分销渠道的功能和类型65

6.1.1 电子电器产品分销渠道的概念和功能65

第6章 电子电器产品市场经营策略之三：渠道策略65

6.1.2 电子电器产品分销渠道的类型及要求66

6.2 电子电器产品分销渠道的选择决策67

6.2.1 影响电子电器产品分销渠道的选择决策的因素67

6.2.2 电子电器产品分销渠道策略69

6.3 电子电器产品的分销方式70

6.3.1 电子电器产品的主要分销方式70

6.3.2 几种分销方式的利弊及应对71

6.4 电子电器产品的终端销售形式72

6.4.1 电子电器产品的几种主要终端销售形式73

6.4.2 几种终端销售形式的利弊及应对75

6.5 电子电器产品的实体分配76

6.5.1 电子电器产品的合理运输的组织76

6.5.3 电子电器产品的存货控制77

6.5.2 电子电器产品的仓储77

习题678

第7章 电子电器产品市场营销策略：促销策略79

7.1 人员销售79

7.1.1 人员销售的特点及管理79

7.1.2 人员推销的培训与常用技巧80

7.2 广告促销81

7.2.1 广告促销的特点及决策81

7.2.2 广告促销效果的评价83

7.3 公共关系促销84

7.3.1 公共关系促销的特点及要求84

7.3.2 公共关系促销的主要形式85

7.4.2 销售推广的内容及常用形式87

7.4 销售推广87

7.4.1 销售推广的含义和特点87

习题788

第8章 电子电器产品新颖的经营理念与方式89

8.1 绿色营销89

8.1.1 绿色营销的理念89

8.1.2 电子电器产品运用绿色营销的做法90

8.2 数据库营销91

8.2.1 数据库营销的理念91

8.2.2 电子电器产品运用数据库营销的做法93

8.3.1 网络营销的理念96

8.3 网络营销96

8.3.2 电子电器产品运用网络营销的做法99

8.4.1 定制营销的理念100

8.4.2 电子电器产品运用定制营销的做法101

习题8102

9.1.2 海尔的成功经验103

9.1.1 战略的由来103

第9章 电子电器产品的经营战略103

9.1 电子电器产品的发展战略103

9.2 电子电器产品的竞争战略105

9.3 电子电器产品全球营销战略108

习题9110

第10章 市场营销机会分析及市场需求调研111

10.1 市场营销调查方案和机会分析111

10.2 市场专题调查——客流量调查与购买行为调查113

10.3 市场需求调查的方法与步骤114

习题10116

第11章 市场经营实务117

11.1 分销网点的选址117

11.2 商品陈列118

11.3 进销存业务流程120

习题11121

参考文献122