媒介生态与地域性传播 中国地市报生存发展态势研究2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

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第一章 概说1

第一节 选题的意义与价值1

一、本书选题的学术意义2

二、本书选题的实用价值4

第二节 国内外研究现状综述5

一、国外研究状况分析5

二、国内研究状况分析10

第三节 研究的难点、贡献与创新16

一、研究的难点16

二、贡献与创新17

第四节 基本框架及研究方法20

一、本书的基本框架20

二、本书的研究方法24

第二章 地市报生态现状分析26

第一节 地市报生态历史与现状26

一、地市报历史钩沉26

二、地市报目前的生态现状27

三、地市报的千人日报拥有量31

四、地市报生存特点分析33

第二节 地市报的生态环境34

一、地市报外生态环境36

二、地市报内生态环境38

三、地市报原生态环境39

四、地市报三级生产者41

第三章 地市报生态空间分析44

第一节 地市报的生态位45

一、地市报生态位的独立空间45

二、地市报生态位的竞争策略47

第二节 地市报种群生态49

一、地市报种群的密度50

二、地市报种群的类别53

三、种群之间的竞争54

四、地市报业的生物钟56

第四章 地市报生态市场分析59

第一节 地市报生态市场概况60

一、地市报市场的SWOT矩阵61

二、地市报的市场定位64

三、地市报的受众市场66

第二节 地市报的生态市场潜力71

一、城市化进程：地市报的发展机缘71

二、农村市场：地市报潜在的市场74

三、地市报的广告市场潜力75

四、地市报的发行市场潜力77

五、地市报生态市场的运作机理82

第三节 地市报走向市场的三部曲84

一、地市报进入市场须去行政化84

二、细化市场，套牢盈利性受众85

三、放下架子，服务好受众86

第五章 地市报商品化生态分析88

第一节 新闻生产的商品性特点88

一、商品化是传播政治经济学的精髓88

二、地市报媒介市场商品化过程90

第二节 商品化市场以受众为轴91

一、受众中心论与360度新观念91

二、地市报商品的卖点93

三、地市报广告与社会消费镜像94

第三节 商品化过程的弊端97

一、重利轻义带来双重损失97

二、同质化与娱乐化的倾向99

第四节 多元经营与上市融资102

第五节 报业商品化案例分析104

一、以深度报道占领市场105

二、以“厚报”奉献受众106

三、以多变善变顺应时代108

四、做中小企业的挚友109

第六章 地市报生态能量分析111

第一节 地市报生态能量的构造112

一、地市报生态能量金字塔112

二、地市报食物链与“微笑曲线”114

第二节 地市报的生态能量因子116

一、领导人员能量117

二、新闻业务人员能量117

三、经营人员能量118

四、地市报的其他能量119

第三节 各种能量之间的相互作用119

一、主要能量与次要能量119

二、内部能量与环境能量120

第四节 地市报生态能量聚集韬略121

一、物质聚能121

二、精神聚能123

三、策略聚能125

第五节 地市报能量的？分析法127

一、？分析法是生态环境的量度128

二、？分析法彰显能量品质130

第七章 地市报熵增现象分析134

第一节 关于熵概念的诠释135

一、熵理论是科学第一法则135

二、熵增是信息污染源137

三、熵概念在传播学中的运用138

第二节 地市报熵增的现象139

一、决策熵增140

二、人才熵增143

三、内容熵增145

四、资源熵增148

五、体制熵增149

六、“木桶原理”与最小量规律151

第三节 遏制熵增的对策154

一、构建优质决策层154

二、强化职业素养与专业精神155

三、优化报社资源结构156

四、企业文化与抵御熵增157

五、聚能战略的实施158

第八章 地市报生态竞争策略160

第一节 蓝海战略理论的应用160

一、宽生态位道路，开创地市报蓝海165

二、地域文化，地市报浩瀚的蓝海168

三、本地民生，地市报独有的蓝海170

四、项目策划，地市报创收的蓝海173

第二节 波士顿矩阵的市场分析法174

一、集群竞争，合力共防敌害178

二、巩固基础，保护本地市场181

三、张弛有度，从对抗到合作183

四、杂交共栖，改良自我特性185

第九章 地市报发展的数字化趋势187

第一节 地市报为什么要实现数字化188

一、实现数字化是时代需要188

二、实现数字化是生存需要189

三、实现数字化是绿色传播需要191

第二节 数字化给地市报带来什么192

一、数字化再造地市报传播流程192

二、创新地市报新闻运作模式194

三、扩大和细化地市报受众群体197

四、数字化带来盈利新模式198

五、造就多面手的“背包记者”199

第三节 地市报实现数字化的困境201

一、思想困境202

二、机制困境203

三、人员与经营困境205

四、其他困境206

五、地市报数字化的前景207

第十章 媒介生态与地市手机报208

第一节 地市手机报的生态分析208

一、地市手机报的生态位208

二、手机报的基本类型211

第二节 地市手机报的受众生态分析213

一、手机报受众结构分析213

二、手机报受众分众化的应对216

第三节 地市手机报的立身之本220

一、本土化是立身基石220

二、互动是植根本土的条件221

三、当地新闻是本土化的根据223

第四节 手机报的经营战略224

一、精准营销与“二八定律”224

二、特色经营与分成模式226

第五节 手机报发展的制约因素227

第十一章 三网融合与地市报生态232

第一节 三网融合的诠释232

一、三网融合定义及发展历程232

二、三网融合的优势233

三、三网融合存在的缺陷234

第二节 地市报面临的挑战与机遇236

一、三网融合对地市报的生存挑战236

二、直面三网融合，强化自我优势237

第十二章 地市报受众种群的媒介素养240

第一节 媒介素养与媒介教育240

一、何谓“媒介素养”240

二、媒介素养教育理念与原则241

第二节 地市报受众媒介素养分析246

一、受众现状的描述246

二、媒介素养教育目标247

三、受众面临的窘况249

第三节 地市报青少年媒介素养的培养251

一、青少年媒介素养教育的缺失251

二、青少年媒介素养教育的意义252

三、青少年媒介素养教育的作用255

第十三章 西方地域性报纸生态研究257

第一节 美国报业生态空间分析257

一、美国报业史：地域性报纸的历史257

二、“一城一报”的稳定格局260

三、第一张全国报纸的艰难成长263

第二节 发行状况及战略分析265

一、江河日下的报纸发行量265

二、报纸的发行管理268

三、美国报刊发行量核查局269

四、报纸教育工程（NIE）272

第三节 报业的市场竞争分析274

一、“小鱼吃大鱼”的集团收购274

二、报纸合作经营协议（JOA）275

第四节 编辑部管理和人员管理279

一、编辑部的基本结构279

二、编辑部的管理281

第五节 “服务至上”的经营理念283

一、多样的促销手法283

二、讣闻报道286

三、食品烹饪与试验厨房288

第六节 社区报纸289

第十四章 广西地市报生态空间分析292

第一节 广西报业发展概况292

一、广西地市报基本情况293

二、传媒集团报业格局初现295

三、省报抢占地市报滩头阵地297

第二节《钦州日报》生存研究299

一、七个人的创业299

二、初尝数字化甜头301

三、探索经营之路302

四、努力留住人才303

第三节 报社存在的问题及原因304

一、“三多三少”的发展瓶颈304

二、机制体制有待更新307

三、队伍建设不可小觑309

结语311

参考文献315

后记321