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第一章 国际市场营销概述1

学习目标1

学习建议1

第一节 国际市场营销的基本概念2

第二节 国际市场营销的形成和发展5

第三节 国际市场营销观念9

本章小结14

思考与练习14

第二章 国际市场营销环境分析（上）18

学习目标18

学习建议18

第一节 国际市场营销环境概述19

第二节 国际市场营销的社会文化环境23

第三节 国际市场营销的经济环境38

本章小结48

思考与练习48

第三章 国际市场营销环境分析（下）52

学习目标52

学习建议52

第一节 国际市场营销的政治环境53

第二节 国际市场营销的法律环境65

第三节 国际市场营销的自然、基础设施与科学技术环境71

本章小结78

思考与练习79

第四章 国际市场营销调研与预测82

学习目标82

学习建议82

第一节 国际市场营销调研的内容83

第二节 国际市场营销调研的方法90

第三节 国际市场营销调研的组织98

第四节 国际市场预测99

第五节 国际营销信息系统105

本章小结108

思考与练习108

第五章 国际市场营销购买行为分析112

学习目标112

学习建议112

第一节 国际消费者市场购买行为分析113

第二节 国际生产者市场购买行为分析131

第三节 国际中间商市场购买行为分析136

第四节 国际政府市场与国际团体市场购买行为分析138

本章小结139

思考与练习140

第六章 国际市场竞争战略143

学习目标143

学习建议143

第一节 国际市场竞争分析143

第二节 国际市场营销的基本竞争战略149

第三节 不同国际市场地位的竞争战略157

第四节 国际市场营销战略联盟163

本章小结168

思考与练习169

第七章 国际目标市场选择与进入173

学习目标173

学习建议173

第一节 国际市场细分174

第二节 国际目标市场选择180

第三节 国际市场定位189

第四节 国际市场进入的模式193

本章小结199

思考与练习199

第八章 国际市场产品策略204

学习目标204

学习建议204

第一节 产品整体概念205

第二节 国际市场产品的适应策略208

第三节 国际产品的品牌、包装及保证策略215

第四节 国际市场产品生命周期224

第五节 国际市场新产品开发230

本章小结241

思考与练习242

第九章 国际市场价格策略246

学习目标246

学习建议246

第一节 影响国际产品定价的因素247

第二节 国际产品定价方法250

第三节 国际产品定价策略255

第四节 跨国公司的国际转移定价261

本章小结263

思考与练习264

第十章 国际市场渠道策略268

学习目标268

学习建议268

第一节 国际分销渠道概述269

第二节 国际分销渠道成员类型274

第三节 国际分销渠道的选择279

第四节 国际分销渠道的管理283

本章小结287

思考与练习287

第十一章 国际市场促销策略290

学习目标290

学习建议290

第一节 国际市场促销概述291

第二节 国际市场广告策略298

第三节 国际市场人员推销策略307

第四节 国际市场营业推广与公共关系312

本章小结318

思考与练习318

第十二章 国际市场营销的计划、组织与控制321

学习目标321

学习建议321

第一节 国际市场营销计划322

第二节 国际市场营销组织326

第三节 国际市场营销控制333

本章小结338

思考与练习338

第十三章 国际营销新趋势342

第一节 直复营销342

第二节 关系营销346

第三节 网络营销349

第四节 整合营销351

第五节 体验营销354

第六节 事件营销358

附录 部分习题参考答案361

参考文献365