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前言1

序言1

一、企业做公益的6大认识误区两则生活小启示3

启示1：小孩搭积木3

启示2：海边扎帐篷4

中国公益事业发展现状5

6大认识误区10

误区一：做公益就是奉献10

误区二：企业弱小时就不能做公益13

误区三：企业解决就业和纳税就是做公益18

误区四：企业做好事就不留名23

误区五：做公益就是作秀28

误区六：做公益一定增加成本35

基业长青之道39

企业健康长寿的基因是什么39

企业使命与愿景在讲什么45

做企业家还是做商人48

本章回顾51

二、企业做公益的6个优势公益事业对企业的影响61

6大优势64

优势一：能改善企业声誉、提升企业形象64

优势二：能提高品牌知名度、增加顾客忠诚度70

优势三：能吸引、保留高素质员工73

优势四：能降低运营成本78

优势五：能增加销售额、市场份额81

优势六：能获得更多资源支持85

本章回顾89

三、企业做公益的6种模式公益事业时代93

6种公益模式95

模式一：公益主题活动98

模式二：公益慈善捐赠活动107

模式三：社区志愿者活动113

模式四：企业价值链社会责任活动117

模式五：企业公益创投123

模式六：创建社会型企业125

本章回顾129

四、慈善与公益的国际趋势赘述SA8000由来及内容133

发现SA8000的善因135

五、综合案例大北农：利益别人，润泽自己139

百事：植根中国，和谐“共赢”150

宝洁：公益事业托起明天希望180

联想：打造新世界企业公民226

人民军医出版社：热心公益结硕果，肩负责任求发展251

搜狐：公益事业是长久的事业257

六、附录附录1：相关术语及概念301

附件2：企业社会责任发展历程305

附录3：相关法律法规313

中华人民共和国公益事业捐赠法313

中华人民共和国基金会管理条例315

中华人民共和国税法相关条例323

财政部、国家税务总局、民政部关于公益性捐赠税前扣除有关问题的通知324