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1　城市品牌1

1.1　综述1

1.2　北京：精彩奥运，魅力新都2

1.2.1　无与伦比的北京奥运会3

1.2.2 自主创新显成效，北京又增新名片6

1.3　深圳：小渔村到全国最具竞争力城市的蜕变8

1.3.1　昔日小渔村8

1.3.2　今日大都市10

1.3.3　城市远景12

1.4　汶川：抗震救灾彰显民族精神15

1.4.1 汶川5·12特大地震灾害15

1.4.2 灾后重建，规划先行17

1.5　成都：借力谷歌，启动全球在线营销计划20

1.5.1　“天府之国，熊猫故乡”20

1.5.2　“三步走”策略20

1.5.3　在线推广初显成效22

1.5.4　继续合作，共创未来23

1.6　南京：世界历史文化名城24

1.6.1　丰富的历史文化资源24

1.6.2　独具匠心，打造世界历史文化名城26

2　消费品品牌29

2.1　综述29

2.2　火锅品牌也能上市——小肥羊31

2.2.1 小肥羊成为“火锅第一股”31

2.2.2　小肥羊的品牌战略分析32

2.3　福田汽车“指数营销”，提高品牌形象36

2.3.1 注重品牌建设的福田汽车36

2.3.2　指数营销——打造品牌新方法37

2.4　摩托罗拉遭遇200840

2.4.1　命运起落不断40

2.4.2　摩托罗拉失利原因分析41

2.5　民族品牌是否只能一一沦陷？44

2.5.1 两大国产名牌被外资双双收购44

2.5.2 民族品牌的强强联手——第三种命运48

2.6　剑南春携手绝对伏特加50

2.6.1 两种品牌文化冲撞出的另类火花50

2.6.2　“另类形象”成就品牌传奇52

3　工业品品牌54

3.1　综述54

3.2　中国商飞——托起我国大飞机梦想55

3.2.1　我国航空工业的发展史55

3.2.2 中国商用飞机有限责任公司成立56

3.2.3 中国首架具有完全自主知识产权的新支线飞机ARJ21-70057

3.3　中联重科——世界混凝土机械第一品牌58

3.3.1 中联重科简介58

3.3.2 中联重科品牌体系的发展59

3.3.3 收购世界第三，成就世界第一62

3.4　比亚迪——中国汽车工业新动力64

3.4.1 比亚迪简介64

3.4.2 巴菲特入股比亚迪64

3.4.3 巴菲特的选择65

3.4.4 巴菲特的品牌效应67

3.4.5　布局新能源时代68

3.5　CRH——“运营速度”世界第一69

3.5.1　高速铁路技术综述69

3.5.2 CRH系列动车组71

3.5.3 CRH：中国式自主创新72

3.6　GE——“梦想启动未来”75

3.6.1　GE简介75

3.6.2　品牌理念的演变76

3.6.3　GE的奥运营销77

4　流通业品牌81

4.1　综述81

4.1.1　流通业综述81

4.1.2　零售业品牌综述82

4.1.3　物流业品牌综述83

4.2　2008，家乐福依旧危机重重84

4.2.1 家乐福卷入支持“藏独”风波　遭国人抵制86

4.2.2　褒贬不一的家乐福危机公关88

4.2.3 家乐福加速扩张90

4.3　沃尔玛大力推行“环保节能”概念92

4.3.1 沃尔玛2008环保大事记93

4.3.2 第二届社区服务周 以“环保”为主题94

4.3.3　在华建首家节能店 携手宝洁倡环保95

4.4　国美电器：公益大使身陷“黄光裕漩涡”96

4.4.1 国美电器：让“中国红”绽放96

4.4.2 国美电器：受困黄光裕97

4.4.3 国美进入“后黄光裕时代”99

4.5　联邦快递降价抢滩中国市场　违规经营受罚101

4.5.1　联邦快递：降价攻势引发行业恐慌102

4.5.2　联邦快递：罚单接二连三　营业资质成谜104

5　服务业品牌109

5.1　综述109

5.1.1　现代服务业综述109

5.1.2　服务业品牌综述110

5.1.3　2008年中国服务业品牌建设综述111

5.2　餐饮业112

5.2.1　餐饮业综述112

5.2.2　海底捞：好火锅自己会说话113

5.3　旅游业119

5.3.1　旅游业综述119

5.3.2　携程旅行网：开启在线旅游新时代121

5.4　金融业125

5.4.1　金融业综述125

5.4.2　银行业综述127

5.4.3　招商银行：阳光“葵花”因您而开128

5.5　电信业131

5.5.1　电信业综述131

5.5.2 中国电信“我的e家”：信息时代的全能冠军133

6　房地产品牌138

6.1　综述138

6.1.1　房地产品牌价值141

6.1.2　房地产品牌企业经典语录143

6.2　地产政策年147

6.2.1　2008房地产相关政策147

6.2.2　政策解读150

6.3　万科——拐点论、捐款门与停工门151

6.3.1　拐点论与降价风152

6.3.2　万科“捐款门”153

6.3.3　“停工门”155

6.4　中信——上市之谜：IPO还是借壳157

6.4.1 中信地产发展历程157

6.4.2 中信华南vs中信深圳158

6.4.3　IPO还是借壳159

6.5　房地产代理商艰难崛起160

6.5.1　世联地产简介161

6.5.2　世联地产IPO通过163

6.5.3　世联地产上市困局163

7　科技与文化品牌166

7.1　综述166

7.1.1　科技产业综述166

7.1.2　文化产业综述167

7.2　神舟七号：七度飞天，成就太空漫步169

7.2.1 中国载人航天工程历史回顾169

7.2.2　神舟七号：太空漫步，烙下中国印171

7.2.3 国际视野中的神舟七号172

7.2.4　神舟七号的战略意义174

7.3　3G：中国移动互联网的新时代176

7.3.1　掀开3G的面纱176

7.3.2　畅想3G新生活177

7.3.3　3G发牌拉动中国经济内需178

7.3.4　3G给运营商带来的机遇与挑战179

7.4　北京奥运：展开中华文明的恢弘画卷180

7.4.1 开幕式：独具东方魅力的文化盛典181

7.4.2　无处不在的中国元素182

7.4.3 比赛间歇品味中国文化183

7.5　《梅兰芳》：开辟功夫影片之外的“大片”新路径185

7.5.1 国产大片开掘更深的文化内涵185

7.5.2　《梅兰芳》大热具有典型的现实意义186

7.5.3　《梅兰芳》的幕后推手：用心布局的影视营销186

7.6　盛大文学：网络文学十年发展的新“起点”188

7.6.1 中国网络文学十年盘点：从边缘走向主流189

7.6.2　盛大文学的大动作190

7.6.3　盛大的雄心：做中国的“迪斯尼”191

7.7　山寨文化：草根创新or集体剽窃193

7.7.1 山寨病毒的疯狂传播194

7.7.2 山寨文化兴盛的原因197

7.7.3　山寨文化的未来198

8 媒体品牌200

8.1　综述200

8.1.1　媒体产业综述200

8.1.2　2008中国媒体品牌201

8.2　报纸期刊品牌202

8.2.1　《奥运2008》：火炬接力点燃城市名片202

8.2.2　《世界时装之苑》：风尚20年207

8.3　电视品牌211

8.3.1　CCTV-2：经济危机中的绝地反击211

8.3.2　湖南卫视：山寨丑女的传奇215

8.4　网络新媒体品牌218

8.4.1 奥运播报的门户网战218

8.4.2　开心网：火爆的穷开心？223

8.4.3 晶立传媒：舞动楼宇户外新天地227

9　个人品牌232

9.1　综述232

9.1.1　个人品牌评估的重要性232

9.1.2　个人品牌评估榜单举隅232

9.2　胡锦涛主席温家宝总理：“什锦八宝饭”最流行234

9.2.1　“什锦八宝饭”之起源篇235

9.2.2　“什锦八宝饭”之华夏红火篇236

9.2.3　“什锦八宝饭”之外媒印象篇237

9.3　张艺谋：奥运开幕式必须成功，否则死路一条239

9.3.1　观众高度评价奥运开幕式239

9.3.2　媒体高度评价奥运开幕式240

9.4　刘翔：阿喀琉斯的脚肿　退赛风波何时终结242

9.5　陈云林：新官上任一大把火　两岸三通个人升值244

9.6　陈冠希：“艳照门”娱乐大众　一石激起千层浪247

9.7　余秋雨：我曾努力删去“大师”这两个字，但没有成功249

10　品牌危机事件253

10.1　综述253

10.1.1　2008年品牌危机事件综述253

10.1.2　问题焦点256

10.2　三鹿奶粉和三聚氰胺事件257

10.2.1　惊爆——奶粉竟含三聚氰胺！257

10.2.2 问责——由审判揭开的内幕258

10.2.3　破产——三鹿的宿命259

10.3　家乐福“抵制门”事件261

10.3.1 家乐福背景介绍261

10.3.2 家乐福“抵制门”事件缘起261

10.3.3 家乐福的危机反应和处理262

10.4　东航集体返航事件266

10.4.1　返航事件回顾266

10.4.2　真相在哪里——扑朔迷离的返航事件267

10.4.3　返航后遗症——信任危机268

10.4.4　追根究底——东航缘何返航268

10.5　恒源祥广告危机270

10.5.1 恶俗！——恒源祥广告遭舆论抨击270

10.5.2　回应——恒源祥拒绝承认失误271

10.5.3　分歧——广告到底有没有问题272

11　品牌研究274

11.1　综述274

11.2　核心阵地、研究者与代表性论文278

11.3　代表性学术观点281

11.3.1　品牌战略281

11.3.2　品牌资产283

11.3.3　品牌传播286

11.3.4　媒体品牌288

11.3.5　新媒体与品牌营销290

11.3.6　品牌危机管理291

11.3.7　奥运与品牌塑造293

11.4　品牌专业出版物概述297

11.5　总结298

12 中国品牌评估排序与点评299

12.1　综述299

12.1.1 品牌评估的重要性299

12.1.2 国内、国际品牌评估的发展概况300

12.1.3 国内、国际品牌评估的常见方法300

12.2　国内品牌排序302

12.2.1　“世界品牌实验室”《中国500最具价值品牌》评估排序302

12.2.2　“2008胡润品牌榜”关于中国品牌的评估309

12.2.3　各品牌价值排行榜点评313

12.3　国际品牌排序314

12.3.1　Interbrand与美国《商业周刊》评估排序314

12.3.2　世界品牌实验室（World Brand Lab）的评估排序323

12.3.3　BrandZ全球最强势品牌的评估排序329

13　2008年中国品牌大事记336

1～12月336

跋354