图书介绍

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如何做广告 第3版
  • （美）肯尼斯·罗曼（Kenneth Roman），（美）简·马斯（Jane Maas）著；詹正茂译 著
  • 出版社： 北京：新华出版社
  • ISBN：7501170673
  • 出版时间：2005
  • 标注页数：270页
  • 文件大小：12MB
  • 文件页数：288页
  • 主题词：广告学－教材

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图书目录

Contents1

广告仍将继续存在吗？1

广告的目的　1

第一部分　说什么——在哪里说1

1　广告就是创意　3

2　品牌和战略　13

3 调查研究　30

4 营销活动　42

5 媒体战略和技术　55

6 目标营销　73

7 整合传播　89

第二部分　如何传播信息　97

8　电视　99

9　杂志和报纸　120

10　广播和户外广告 137149

11　互联网　149

12　直接营销　165

13　宣传手册、网站和促销传单　185

14　促销　202

15　真实与伦理　217

16　与广告公司合作　233

专业词汇及术语　247

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