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目录3

第一篇 广告3

第一章 广告与广告决策3

第一节 广告目标3

第二节 广告媒介15

第三节 广告技巧22

第四节 广告效果34

第五节 广告预算50

第二章 广告策划经典68

第一节 广告策划与创意实例68

第二节 国外广告标语及口号经典119

第三节 广告语录209

第一节 魅力无穷的CI229

第一章 CI总论229

第二篇 CI策划229

第二节 CI的功能236

第三节 CIS策划243

第四节 CI的设计257

第二章 CI与CI决策287

第一节 塑造公司新形象287

第二节 何谓CI要素293

第三节 企业力和形象力299

第四节 探究形象资产的构造306

第五节 CI的导入／企划／概念构筑315

第六节 企业名称和标志326

第七节 从设计到管理334

第八节 自我革新的方向341

第九节 CI实例简表349

第一节 CI的基本概念／导入态度364

第三章 CI设计操作指南364

第二节 CI系统／关系者的定义376

第三节 CI委员会384

第四节 C1计划的导入程序388

第五节 企业形象的测定395

第六节 定量调查407

第七节 定性调查420

第八节 项目调查和视觉审查428

第九节 行销活动及经营状况的分析440

第十节 综合新计划444

第十一节 公司名称的变更和识别法规451

第十二节 CI的设计／开发455

第十三节 设计手册468

第十四节 新设计的适用原则471

第十五节 对外发表和对内发表474

第十六节 CI的管理／推展481

第四章 CI设计范例492

第一节 CI设计手册492

第二节 CI热身实战录495

第五章 CI与公共关系507

第一节 公共关系的涵义507

第二节 公共关系的特征510

第三节 公共关系与宣传、广告512

第四节 公共关系与市场营销517

第五节 公共关系的工作程序519

第六节 公共关系工作人员的人选及培训534

第七节 企业内部公共关系540

第八节 企业外部公共关系546

第九节 公共关系的组织机构553

第十节 企业公共关系技巧569