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导语　话说主持人形象1

第一篇　主持人的形象6

第一章　主持人形象概说6

第一节　主持人形象的含义6

一、狭义的主持人形象9

二、广义的主持人形象12

三、主持人的形象类型与定位16

四、CIS战略与主持人形象塑造20

第二节　受众心理效应与主持人形象23

一、认同战略与主持人形象24

二、首因效应与主持人形象27

三、晕轮效应与主持人形象30

四、心理定势效应与主持人形象33

第三节 良好主持人形象的特征37

一、和谐统一的形象构成37

二、健康完善的人格魅力39

三、明晰正确的角色知觉46

第二章　主持人形象的构成49

第一节　主持人的外在形象49

一、主持人的化妆50

二、主持人的服饰57

三、主持人的仪态61

第二节　主持人的内涵形象67

一、主持人的个性68

二、主持人的知识74

三、主持人的情感79

四、主持人的气质87

第三章　主持人形象的外化94

第一节　主持人语言95

一、叙述式的主持人语言95

二、交谈式的主持人语言98

三、特定情景下的主持人语言104

第二节　主持人动作110

一、主持人的手势111

二、主持人的坐态与走姿112

三、主持人的道具使用118

第三节　主持人表情122

一、主持人的眼神122

二、主持人的微笑124

三、主持人的语气与声调127

第二篇 主持人形象的自我塑造138

第四章　主持人的知识建构138

第一节　语言文学知识138

一、语言与言语139

二、文学素养144

三、艺术素养148

第二节　社会生活百科知识153

一、自然科学知识154

二、社会科学知识157

三、日常生活常识162

第三节　大众传播知识168

一、新闻传播理论168

二、广告传播理论175

三、现代大众传播技术179

第五章　主持人语言的锤炼183

第一节　主持人有声语言的锤炼183

一、有声语言的种类184

二、有声语言的功能特征192

三、有声语言的锤炼202

第二节　主持人无声语言的锤炼211

一、无声语言的种类212

二、无声语言的功能特征218

三、无声语言的锤炼224

第六章　主持人的气质养成230

第一节　主持人的气质要求230

一、气质的内涵与类型231

二、主持人的气质魅力233

三、主持人气质的时代要求237

第二节　主持人气质的特性及形成238

一、气质的稳定性与可变性238

二、主持人独特气质的形成240

三、主持人气质与自身的磨炼244

第三节　主持人良好气质的养成247

一、认识自己的气质248

二、扬长避短250

三、调节情感254

四、锻炼思维256

第四节　节目选择气质与气质选择节目258

一、节目选择气质258

二、气质选择节目269

第七章　主持人的服饰美274

第一节　主持人性别、年龄、气质与服饰选择275

一、主持人性别与服饰选择276

二、主持人年龄与服饰选择287

三、主持人气质与服饰选择290

第二节　节目类型与服饰选择294

一、新闻型节目与服饰选择296

二、知识、服务型节目与服饰选择299

三、综艺娱乐型节目与服饰选择301

第三节 受众面、期望形象与服饰选择305

一、受众面与服饰选择305

二、期望形象与服饰选择308

第三篇　社会认同与主持人形象的塑造320

第八章　受众分析与主持人形象塑造320

第一节　受众与主持人关系再探320

一、信息的双向流动321

二、引导的相互促进326

三、角色的相互置换330

第二节　时代变迁与受众变化334

一、受众研究的观念嬗变335

二、受众文化心态的变迁338

三、受众接受行为的改变342

第三节 受众与主持人形象塑造346

一、把握受众是主持人形象塑造的基点347

二、受众认同是主持人形象塑造的目的351

三、受众变化是主持人形象塑造的浮标355

第九章　生活形象与媒介形象359

第一节　主持人角色认知与主持人形象360

一、主持人角色认知与主持人形象的多样性361

二、主持人角色形象的冲突与融合366

第二节 生活形象与媒介形象的异同373

一、评价标准的异同374

二、表现形式的异同379

第三节 主持人生活形象与媒介形象塑造383

一、生活形象与媒介形象的关系383

二、主持人生活形象塑造的基点385

三、主持人媒介形象塑造的进程389

第十章　新世纪主持人形象展望396

第一节 意识更新：主持人形象塑造的内在要求397

一、精神人文化398

二、知识专业化402

三、心态平常化406

四、风格特色化411

一、选择标准的制定与完善414

第二节　机制优化：主持人形象塑造的外在保障414

二、选拔渠道的拓展与通畅419

三、运作方式的选择与创新422

第三节 群体提升：主持人形象塑造的发展方向426

一、建立真正意义上的主持人群体427

二、满足受众群体期望430

三、全球化背景下的主持人群体提升433

第十一章　中西主持人形象比较437

一、中西主持人形象比较的意义438

第一节 中西主持人形象比较的意义与作用438

二、对西方主持人形象的借鉴与扬弃446

第二节 中西主持人形象的比较458

一、管理体制的比较458

二、素质构成的比较468

三、文化背景的比较479

四、思维方式的比较485

结语　感想与感谢491

主要参考书目492