图书介绍

电子媒介广告2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

卢小雁，张琦著著
出版社：杭州：浙江大学出版社
ISBN：7308045455
出版时间：2005
标注页数：403页
文件大小：52MB
文件页数：428页
主题词：电子设备－传播媒介－广告

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图书目录

第一章电子媒介广告的基本原理和表现形式1

第一节电子媒介广告的基本原理概述1

第二节传统的电子媒介广告9

第三节多媒体技术与多媒体广告14

第四节国际互联网与网络广告17

第二章电子媒介广告的策划与设计23

第一节电子媒介广告策划概述23

第二节电子媒介广告设计的基本原理29

第三节电子媒介广告的视觉传达设计43

第三章电子媒介广告的发布、测评和管理54

第一节电子媒介广告发布方式54

第二节电子媒介广告的媒体策略67

第三节电子媒介广告效果测定73

第四节电子媒介广告监管90

第四章传统电子媒介广告的创作100

第一节广播广告创意手法100

第二节广播广告的制作110

第三节电视广告创意手法112

第四节电视广告的制作141

第五章网站策划与在线广告149

第一节 Internet与网络广告概述149

第二节网站策划的主要内容156

第三节网页设计与制作160

第四节网站运行与推广176

第五节网络在线广告178

第一节电子多媒体和多媒体系统192

第六章电子多媒体广告和流媒体广告192

第二节电子多媒体广告的种类与应用195

第三节电子多媒体广告设计199

第四节流媒体广告的发展应用208

第七章电子媒介广告设计制作基础225

第一节电子媒介广告设计制作的硬件环境225

第二节电子媒介广告设计制作的软件系统234

第三节数字图形与图像技术242

第四节电脑动画技术245

第五节数字音频与视频技术259

第六节多媒体设计与制作基础264

第一节网络广告的调研和效果评估273

第八章网络广告设计制作与发布273

第二节网络广告的设计制作282

第三节网页设计制作的基础知识289

第四节网络广告设计制作主要工具软件的使用介绍301

第九章电子媒介广告制作技术与软件应用318

第一节多媒体格式转换和电脑图文制作318

第二节数字音频制作331

第三节数字视频制作和非线性编辑339

第四节多媒体演示广告的制作及实例369

第十章优秀电子媒介广告赏析（电视广告及网页广告）378

主要参考文献397

后记401