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第一章 家庭和家庭研究1

第一节 关于家庭2

一、家庭的定义2

二、家庭的功能4

三、家庭消费9

第二节 关于家庭的研究11

一、社会学的角度12

二、经济学的角度15

三、传播学的角度20

四、消费经济学中可借鉴的研究方法22

第二章 中国城市家庭消费研究28

一、研究目的和意义29

第一节 本次家庭消费研究29

二、研究方法32

第二节 中国家庭结构变迁36

一、中国家庭结构类型划分36

二、中国家庭结构概况40

三、本次研究中家庭样本结构情况46

第三节 中国城市家庭消费概况47

一、中国城市家庭消费水平48

二、中国城市家庭消费结构52

三、关注中国城市家庭消费热点56

第三章 中国城市家庭消费角色分析63

第一节 家庭内部消费角色扮演64

一、关于家庭消费角色64

二、影响家庭消费决策的因素65

三、本次对家庭消费角色考察的研究设计67

第二节 男性（丈夫）消费角色扮演69

一、男性的家庭社会地位考察69

二、家庭消费中的男性（丈夫）71

第三节 女性（妻子）消费角色扮演77

一、女性的家庭社会地位考察77

二、家庭消费中的女性（妻子）80

第四节 家庭与家庭消费中的孩子91

一、中国城市家庭中的孩子91

二、孩子在家庭消费中的总体地位描摹93

第四章 多样态的男性（丈夫）消费角色扮演98

一、个人特征的影响99

第一节 割裂的男性（丈夫）消费角色99

二、家庭结构和家庭生命周期的影响100

三、妻子和孩子消费决策地位的上升101

第二节 男性（丈夫）家庭消费角色的区分103

一、几种区分消费者的视角103

二、选择区分消费角色类型的指标105

三、区分男性（丈夫）消费角色类型112

第三节 在各种角色类型对比中认识男性（丈夫）消费角色116

一、不同消费角色类型男性（丈夫）的人口统计特征116

二、不同消费角色类型男性（丈夫）的家庭构成119

第四节 对城市家庭男性（丈夫）消费角色的重新认识122

一、各类男性（丈夫）形象白描122

二、对城市家庭男性（丈夫）消费角色变化的思考127

第五章 多样态的女性（妻子）消费角色扮演131

第一节 女性（妻子）家庭消费角色的区分132

一、国内研究女性消费角色的视角132

二、区分女性（妻子）消费角色类型134

第二节 不同女性（妻子）家庭消费角色分析139

一、家庭消费中的不同女性（妻子）139

二、不同女性（妻子）在家庭中的消费地位总结149

第三节 对城市家庭女性（妻子）消费角色研究的思考150

一、婚姻和家庭对女性消费的影响150

二、不同家庭生命周期中女性消费角色的变换151

三、反差和矛盾中的女性职业者与妻子153

第六章 家庭消费中孩子的角色扮演155

一、国外研究成果与现状157

第一节 国内外研究成果与现状梳理157

二、国内研究成果与现状158

第二节 孩子在家庭消费中的角色地位160

一、孩子在个人消费品上的决策权力160

二、孩子对父母个人消费的影响164

三、孩子在家庭公共消费领域的影响167

第三节 孩子在家庭消费中角色地位成因考察173

一、孩子个人特征的影响因素174

二、父母主体情况的影响因素176

三、家庭特征的影响因素180

四、不同产品类别的影响因素182

第四节 聚焦中国城市核心家庭孩子消费特点185

一、品牌消费中的“一家两制”和“时尚先锋”185

二、消费话语权中的“虚拟家长”和“舆论领袖”189

三、教育消费中的“穷家富路”和“富而思教”195

第七章 家庭成员媒介接触与共享201

第一节 家庭的媒介偏好203

一、电视——衰落中的家庭共享媒体204

二、报纸——分时共享的家庭读物208

三、广播、杂志——家庭成员的个性化选择212

四、互联网——鼠标文化冲击传统家庭媒介选择217

第二节 家庭的媒介接触方式219

一、家庭的媒介接触分工与共享219

二、家庭媒介共享上的矛盾冲突及解决方式221

三、媒介对于家庭的意义226

第八章 家庭成员广告信息接触与意见沟通决策230

一、家庭成员广告接触行为232

第一节 家庭成员广告接触与态度意识232

二、家庭成员广告角色认知234

三、影响家庭成员的广告类型237

第二节 家庭成员意见沟通239

一、家庭成员共处时间239

二、意见沟通的主要场景和内容242

第三节 家庭内部矛盾冲突与消费决策250

一、家庭内部主要意见与矛盾冲突250

二、矛盾解决方式与消费意见决策253

结语 家庭消费研究正在进行时256

后记261

附录 《中国城市家庭消费研究深访案例档案》263