图书介绍

《市场营销学》学习指导2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

叶万春编著著
出版社：武汉：武汉理工大学出版社
ISBN：7562918279
出版时间：2002
标注页数：211页
文件大小：9MB
文件页数：221页
主题词：市场营销学(学科: 高等学校) 市场营销学

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图书目录

一、怎样学好《市场营销学》1

（一）弄清《市场营销学》是怎样一种性质的学科1

（二）把握《市场营销学》的研究对象2

（三）抓住《市场营销学》的基本构架3

（四）掌握《市场营销学》的基本概念与基本理论4

（五）树立正确的态度，采取正确的方法6

二、《市场营销学》教学大纲7

（一）教材与主要参考书目7

（二）课时安排8

（三）教学目的与教学内容8

三、《市场营销学》涉及的相关经济学的部分概念29

（一）《市场营销学》课后练习题40

四、《市场营销学》课后练习题及部分答案要点40

（二）部分答案要点65

五、《市场营销学》考研试题72

（一）考试题型及答题要求72

（二）1999～2002年考研试题74

六、研究生《营销管理》复习题及课程结业试题80

（一）《营销管理》复习题80

（二）《营销管理》课程结业试题83

七、怎样进行案例分析和案例教学100

（一）怎样进行案例分析100

（二）怎样进行案例教学109

（三）市场营销案例选编109

1．青岛啤酒是如何打开东南亚市场的109

2．阿迪达斯公司的新产品110

3．海尔目标——跨国企业111

4．“状元红”酒二进大上海113

5．“白加黑”的妙招114

6．奇妙的“原子笔”定价116

7．海尔品牌的延伸117

8．香港手表如何迎战瑞士、日本手表118

9．价格欺诈行为的表现形式119

10．银企网上手拉手120

八、怎样进行问卷设计和撰写市场调查报告123

（一）怎样进行问卷设计123

附1 武汉地区空调市场调查问卷126

附2 批发商市场营销活动调查问卷129

（二）怎样进行市场调查133

（三）怎样撰写市场调查报告146

附1 法国依贝佳化妆品进入武汉市场的可行性分析及相关策略报告149

附2 依贝佳市场调查问卷154

九、美国在维护消费者权益中的几则小故事156

1．呼啸而过的纳德突击手156

——美国消费者运动的缘起156

2．美国消费者运动的首场战役162

——谋求汽车安全162

3．令人迷惑的服装市场167

4．艰难的“肉搏”173

5．谨防“教唆犯”181

6．排除庸医劣药的骚扰186

7．“幸福的震颤”意味着什么192

8．信用圈套带来的负面效应197

9．天平转向——轮到企业家沮丧206