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第一章 媒介经营管理创新思维概述1

第一节 媒介经营管理创新思维的含义1

一、思维的含义1

二、思维的本源1

三、思维的分类3

四、创新思维4

五、媒介经营管理创新思维4

第二节 媒介经营管理创新思维的心理基础6

一、媒介经营管理创新思维的心理动因6

二、个性与媒介经营管理创新思维17

三、心理健康与媒介经营管理创新思维22

四、媒介经营管理创新思维过程中的心理表现28

第三节 媒介经营管理创新思维与社会一般环境31

一、媒介与社会一般环境的关系原理32

二、影响媒介经营管理创新思维的社会一般环境系统分析34

第二章 媒介经营管理创新思维的基本性质41

第一节 媒介经营管理创新思维的本质与作用41

一、媒介经营管理创新思维的本质41

二、媒介经营管理创新思维的作用43

第二节 媒介经营管理创新思维的特征与规律44

一、媒介经营管理创新思维特征44

二、媒介经营管理创新思维规律52

第三节 媒介经营管理创新思维方式与结构57

一、媒介经营管理创新思维方式57

二、媒介经营管理创新思维结构59

第四节 媒介经营管理创新思维的功能与类型62

一、媒介经营管理创新思维功能62

二、媒介经营管理创新思维类型66

第三章 媒介经营管理创新思维的构成要素和智能基础68

第一节 媒介经营管理创新思维的构成要素68

一、观念68

二、知识71

三、问题74

四、责任感77

第二节 媒介经营管理创新思维的智能基础79

一、直觉思维能力80

二、记忆思维能力82

三、想象思维能力85

四、发散思维能力90

五、逻辑思维能力94

第四章 媒介经营管理的矛盾运动与创新思维98

第一节 硬件与软件、集中与分权98

一、硬件与软件在媒介经营管理创新思维中的含义98

二、硬件与软件的辩证思维100

三、集权与分权在媒介经营管理创新思维中的含义106

四、集权与分权的辩证思维109

第二节 有序与无序、稳定与改革112

一、有序与无序在媒介经营管理创新思维中的含义112

二、有序与无序的辩证思维115

三、稳定与变革在媒介经营管理创新思维中的含义119

四、稳定与变革的辩证思维125

第三节 复杂与简单、确定与随机129

一、复杂与简单在媒介经营管理创新思维中的含义129

二、复杂与简单的辩证思维131

三、确定与随机在媒介经营管理创新思维中的含义134

四、确定与随机的辩证思维138

第五章 媒介经营管理创新思维的辅助条件与启发性原则141

第一节 媒介经营管理创新思维的辅助条件141

一、好奇心与媒介经营管理创新思维141

二、游戏与媒介经营管理创新思维144

三、心理状态与媒介经营管理创新思维147

四、文化与媒介经营管理创新思维149

第二节 媒介经营管理创新思维的启发性原则157

一、具体原则157

二、一般原则159

第六章 媒介经营管理创新思维的想象与综合艺术163

第一节 媒介经营管理创新思维的想象163

一、想象的特点与功能163

二、想象的类型168

三、想象力的培养169

四、想象在媒介经营管理创新思维中的运用170

第二节 媒介经营管理创新思维的综合172

一、综合的含义172

二、综合的作用173

三、综合能力与综合方法174

四、综合在媒介经营管理创新思维中的应用175

第七章 媒介经营管理与创新思维的发散与转换艺术179

第一节 媒介经营管理的发散性思维的含义和特点179

一、媒介经营管理的发散性思维的含义179

二、媒介经营管理的发散性思维的特点180

第二节 媒介经营管理的发散求异思维的基本方法和原则183

一、假设推测法183

二、集体发散思维184

三、媒介经营管理中开发发散性思维的基本原则185

第三节 媒介经营管理中的视角转换的艺术187

一、视角的特点187

二、视角分类188

三、视角转换的功能190

四、媒介经营管理中的视角转换方法191

第八章 媒介经营管理创新思维的BS法与集中导向法193

第一节 BS法193

一、BS法简介193

二、头脑风暴法的基本原则与特点194

三、头脑风暴法的实施秩序197

四、头脑风暴法的适用范围200

第二节 集中导向法202

一、集中导向法简介202

二、综摄法的基本原则与特点203

三、综摄法的实施程序205

四、综摄法的相关操作技巧210

五、综摄法的运用范围214

六、使用综摄法时应注意的问题214

第九章 国内媒介经营管理创新思维实务216

第一节 媒介市场经营管理创新思维案例216

一、解读中数传媒216

二、凤凰卫视市场细分化战略218

第二节 媒介产品经营管理创新思维案例220

一、媒介产品的开发与创新案例220

二、媒介产品销售的创新思维案例（网络营销）224

第三节 媒介经营管理制度的创新思维案例227

一、报业结构227

二、内部组织228

三、发行渠道229

四、资本运营230

第四节 媒介人才资源经营管理创新思维案例231

一、封钢模式232

二、王长田模式232

三、夏骏模式233

第五节 媒介广告经营管理创新思维案例233

一、城市电视台广告经营管理状况233

二、城市由电视台广告经营管理创新235

三、《第一时间》栏目广告经营管理创新239

第六节 媒介组织体制管理创新思维案例242

一、“制播分离”体制中的创新思维242

二、《中国娱乐报道》现象245

第十章 外国媒介管理创新思维实务247

第一节 媒介生产经营管理创新思维 《读者文摘》：由单一向多元化的创新思维247

一、严格把守摘编文章的质量关，采取灵活的经营方式248

二、积极拓展相关业务，不断完善客户的邮购资料249

三、福利终身制和高薪金吸引和稳定人才250

第二节 媒介市场管理创新思维 CNN：面向国际空间的创新成长战略251

一、激烈的市场竞争使得CNN的权威地位受到挑战252

二、改变“美国式新闻印象”，实施区域化战略253

三、适应时代发展，实施信息传播多样化战略254

四、为实施区域化和多样化战略提供强有力的技术支持255

第三节 媒介组织管理创新思维 贝塔斯曼的管理特色256

一、对管理框架进行适时调整256

二、追求协同效应258

三、秉成一贯的创新信念与作风258

第四节 媒介产品管理创新思维 《国家地理》：独特的品牌形象262

一、准确、清晰的市场定位262

二、保证品质、塑造品牌形象265

三、实施品牌延伸策略和多文化的发行渠道266

主要参考文献269