图书介绍

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市场营销学学习指南及习题集
  • 曲然主编；熊传芳，杨明辉副主编 著
  • 出版社： 北京：清华大学出版社
  • ISBN：9787302164845
  • 出版时间：2008
  • 标注页数：241页
  • 文件大小：12MB
  • 文件页数：250页
  • 主题词：市场营销学－高等学校－教学参考资料

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图书目录

第1章　市场营销学概述1

1.1　关键概念1

1.2　本章知识点1

1.3　本章习题2

第2章　市场营销管理哲学及其贯彻12

2.1　关键概念12

2.2　本章知识点12

2.3　本章习题14

第3章　规划企业战略与市场营销管理22

3.1　关键概念22

3.2　本章知识点22

3.3　本章习题23

第4章　市场营销环境32

4.1　关键概念32

4.2　本章知识点32

4.3　本章习题33

第5章　消费者市场和购买行为分析41

5.1　关键概念41

5.2　本章知识点41

5.3　本章习题42

第6章　组织市场和购买行为分析53

6.1 关键概念53

6.2　本章知识点53

6.3　本章习题54

第7章　市场营销调研与预测61

7.1 关键概念61

7.2　本章知识点61

7.3　本章习题62

第8章 目标市场营销战略69

8.1　关键概念69

8.2　本章知识点69

8.3　本章习题70

第9章　竞争性市场营销战略78

9.1 关键概念78

9.2　本章知识点78

9.3　本章习题79

第10章　产品策略88

10.1 关键概念88

10.2　本章知识点88

10.3　本章习题89

第11章　品牌与包装策略98

11.1　关键概念98

11.2　本章知识点98

11.3　本章习题99

第12章　定价策略108

12.1　关键概念108

12.2　本章知识点109

12.3　本章习题109

第13章　分销策略118

13.1　关键概念118

13.2　本章知识点118

13.3　本章习题119

第14章　促销策略129

14.1　关键概念129

14.2　本章知识点129

14.3　本章习题130

第15章　市场营销计划、组织与控制137

15.1　关键概念137

15.2　本章知识点137

15.3　本章习题138

第16章　国际市场营销147

16.1　关键概念147

16.2　本章知识点147

16.3　本章习题148

第17章　服务市场营销155

17.1　关键概念155

17.2　本章知识点155

17.3　本章习题156

第18章　市场营销的新领域与新概念164

18.1　关键概念164

18.2　本章知识点164

18.3　本章习题165

综合试题一173

综合试题二188

参考答案199

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