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第1章 广告设计概述1

1.1 广告概述3

1.1.1 广告·广告学·广告设计3

1.1.2 广告设计与平面设计7

1.2 广告的历史变迁13

1.2.1 世界广告的发展历程13

1.2.2 中国广告的发展历程15

1.2.3 各国广告设计的风格特点17

1.2.4 全球广告设计发展趋势25

1.3 广告的功能28

1.3.1 广告的传播与营销功能28

1.3.2 广告的社会与经济功能28

1.4 优秀广告作品欣赏29

第2章 平面广告的分类31

2.1 广告的分类标准32

2.1.1 按照广告媒介分类32

2.1.2 按照营利组织分类36

2.1.3 按照广告宣传的直接性分类41

2.2 平面广告的类型42

2.2.1 招贴42

2.2.2 报纸杂志广告55

2.2.3 户外广告58

2.2.4 直邮广告67

第3章 平面广告的创意构思77

3.1 创意是什么78

3.1.1 创意与广告创意78

3.1.2 广告创意的作用79

3.1.3 什么是好创意79

3.2 创意如何想82

3.2.1 广告创意的思维82

3.2.2 广告创意的思考方法82

3.2.3 广告创意的思维方法86

3.3 创意如何表现90

3.3.1 广告创意的表现原则90

3.3.2 广告创意的技法90

3.3.3 广告创意的表现形式92

第4章 平面广告的设计要素107

4.1 图要如何画108

4.1.1 平面广告中的图108

4.1.2 平面广告中的图的分类108

4.1.3 平面广告中的图的表现手法111

4.1.4 平面广告中的图的表现形式122

4.2 字要如何写134

4.2.1 文字与字体135

4.2.2 字体的设计135

4.2.3 文字的可识别性146

4.2.4 广告设计中的文字使用与编排148

4.3 色要如何配159

4.3.1 色彩在广告中的作用160

4.3.2 广告中的色彩表现161

4.3.3 广告中的色彩处理方法166

4.4 版要如何排170

4.4.1 平面广告设计版式的编排原则170

4.4.2 版式的视觉引导流程172

4.4.3 广告设计的版式的编排方法173

4.4.4 版式的构图类型177

4.4.5 广告设计中的版式特点179

第5章 平面广告的执行制作183

5.1 平面广告的设计流程185

5.1.1 广告设计的准备阶段185

5.1.2 广告的策划阶段185

5.1.3 广告的设计阶段186

5.1.4 广告设计的执行阶段187

5.2 平面广告设计的工具188

5.2.1 广告设计所需要的软件188

5.2.2 广告设计所需要的设计工具188

5.3 作品欣赏与分析189

第6章 广告设计竞赛201

6.1 学生类设计竞赛202

6.1.1 全国大学生广告艺术大赛202

6.1.2 中国大学生广告艺术节学院奖210

6.1.3 时报金犊奖220

6.1.4 白金创意国际大学生平面设计大赛220

6.1.5 Hiiibrand Awards221

6.2 国际专业设计赛事221

6.2.1 金铅笔广告奖221

6.2.2 纽约国际广告节222

6.2.3 莫比广告奖223

6.2.4 戛纳国际创意节223

6.2.5 红点传达设计大奖223

参考文献225

后记226