普通高等教育“十三五”国际经济与贸易专业规划教材 国际市场营销学2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

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第一章 国际市场营销导论1

第一节 企业走向国际市场的动因2

第二节 市场营销学与国际市场营销学3

第三节 国际市场营销与国际贸易6

第四节 企业跨国营销的演进及其经营哲学的演变7

第五节 国际市场营销任务13

第一篇 国际市场营销环境18

第二章 国际文化环境18

第一节 文化概论19

第二节 文化的变化25

第三节 国际营销中的商业习惯27

第三章 国际经济环境32

第一节 本地经济环境33

第二节 区域经济环境34

第三节 全球经济环境35

第四节 全球市场环境42

第五节 国际金融与外汇环境49

第四章 国际政治法律环境58

第一节 国际营销政治环境59

第二节 国际营销法律环境65

第五章 国际技术环境73

第一节 知识经济与技术革命74

第二节 知识经济时代的技术革命对国际营销的影响81

第三节 因特网与国际营销84

第四节 技术革命发展趋势87

第六章 国际物质自然环境91

第一节 各国自然环境与基础设施92

第二节 自然环境的恶化与环保运动的兴起99

第三节 可持续发展战略与绿色营销102

第二篇 国际市场营销调查与预测112

第七章 国际市场营销调研112

第一节 国际市场营销调研的内容113

第二节 国际市场营销调研方案117

第三节 国际市场调研方法120

第四节 国际市场调研组织125

第八章 国际市场营销信息系统131

第一节 国际市场信息概述132

第二节 国际市场营销信息系统的内容与建立137

第九章 国际市场分析与预测148

第一节 国际市场概述149

第二节 主要国际区域市场特点分析154

第三节 国际市场消费者行为分析160

第四节 国际市场预测167

第三篇 进入国际市场战略174

第十章 国际目标市场战略174

第一节 国际市场细分175

第二节 国际目标市场181

第三节 国际市场定位184

第十一章 进入国际市场的战略192

第一节 国际市场进入的战略要素193

第二节 国际市场的进入模式196

第三节 影响国际市场进入模式选择的因素204

第十二章 国际竞争战略208

第一节 经济全球化与国际市场竞争特点209

第二节 行业竞争分析212

第三节 国际战略联盟224

第四篇 国际市场营销策略236

第十三章 国际市场产品策略236

第一节 产品及相关概念237

第二节 国际产品决策242

第三节 国际市场新产品开发247

第四节 国际市场产品品牌策略250

第五节 国际市场产品包装策略256

第十四章 国际市场定价策略261

第一节 国际市场产品定价的影响因素262

第二节 国际市场产品定价方法265

第三节 国际市场营销的定价策略269

第四节 国际市场产品价格调整策略275

第五节 国际定价遭遇的问题278

第十五章 国际市场分销策略281

第一节 国际分销系统283

第二节 国际分销渠道的选择287

第三节 国际分销渠道管理292

第四节 国际物质分销299

第十六章 国际促销策略306

第一节 国际广告策略307

第二节 国际市场人员推销策略320

第三节 国际销售推广324

第四节 国际营销公共关系330

第十七章 国际服务营销339

第一节 服务与服务营销340

第二节 国际服务营销概述344

第三节 国际服务营销战略347

第四节 国际服务营销组合策略349

第十八章 跨界营销355

第一节 跨界营销概述356

第二节 跨界营销策略359

第三节 跨界营销的运营362

第五篇 国际市场营销管理368

第十九章 国际市场营销组织、计划与控制368

第一节 国际营销计划369

第二节 国际市场营销组织372

第三节 国际市场营销控制378

参考文献385