图书介绍

营销价格学2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

尹启华，傅建球编著著
出版社：成都：西南交通大学出版社
ISBN：7811046237
出版时间：2007
标注页数：345页
文件大小：63MB
文件页数：353页
主题词：市场营销学：价格学

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图书目录

第一章价格与价格体系1

第一节价格概述1

第二节价格机制与价格职能9

第三节价格构成26

第四节价格体系36

复习思考题40

第二章营销价格环境分析42

第一节营销价格的宏观环境42

第二节营销价格的微观环境55

第三节营销价格的竞争环境59

复习思考题72

第三章营销价格决策与管理73

第一节价格设计中的推拉策略73

第二节营销价格决策的程序77

第三节营销价格信息的搜集和预测78

第四节营销价格目标81

第五节价格管理88

第六节营销价格决策96

复习思考题108

第四章营销价格与成本110

第一节成本概述110

第二节影响成本变动的因素119

第三节基于价格变动的经济分析123

第四节成本导向定价的方法130

复习思考题139

第五章营销定价与需求142

第一节产品经济价值分析142

第二节价格敏感性分析148

第三节细分定价策略173

第四节需求导向定价的方法189

复习思考题193

第六章营销定价与竞争195

第一节价格竞争概述195

第二节博弈定价策略212

第三节应对价格战的策略222

第四节投标竞争定价法236

复习思考题249

第七章整合营销定价250

第一节产品组合定价250

第二节促销整合定价259

第三节分销渠道与营销定价266

复习思考题275

第八章营销价格策略与技巧276

第一节新产品定价策略276

第二节心理定价策略289

第三节价格折扣策略317

第四节价格调整策略329

复习思考题342

参考文献344