影响中国消费者行为的三大因素 传统价值观、生活价值、顾客感知价值2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

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第一章 绪论1

1.1 问题的提出1

1.2 研究目的4

1.3 研究意义8

第二章 生活方式与顾客感知价值的文献综述11

2.1 生活方式在营销中的应用研究13

2.1.1 生活方式的概念13

2.1.2 生活方式的营销应用15

2.2 生活方式的相关研究16

2.2.1 一般的生活方式细分17

2.2.2 针对产品的细分24

2.2.3 关于男性生活方式与购买行为的研究24

2.2.4 关于女性生活方式与购买行为的研究25

2.2.5 关于老年人生活方式与购买行为的研究26

2.3 顾客感知价值的相关研究28

2.3.1 有关顾客价值的定义29

2.3.2 顾客感知价值理论模型35

2.3.3 顾客感知价值的构成42

第三章 中国人的传统价值观与生活方式45

3.1 中国传统价值观45

3.2 中国社会生活方式的演变50

3.2.1 从农业社会生活方式到工业社会生活方式的演变50

3.2.2 从工业生活方式向现代生活方式的演变53

3.2.3 影响中国人生活方式变迁的因素58

3.3 当代中国人生活方式研究62

3.3.1 当代中国人的生活方式62

3.3.2 中国人生活方式维度的剖析74

第四章 假设推定89

4.1 生活方式对中国消费者购买行为影响的命题89

4.2 价值观对中国消费者购买行为影响的命题95

4.3 关于中国消费者购买模型的假设109

第五章 研究设计与数据收集111

5.1 创建度量量表111

5.1.1 儒家价值观度量量表112

5.1.2 生活方式度量量表120

5.1.3 顾客感知价值度量量表132

5.1.4 顾客购买行为度量量表135

5.2 量表的提纯138

5.3 调研设计140

5.3.1 抽样设计140

5.3.2 抽样方法140

5.3.3 样本分析142

5.4 探索性因子分析144

5.4.1 主成分分析144

5.4.2 儒家价值观的探索性因子分析145

5.4.3 生活方式的探索性因子分析148

5.4.4 顾客感知价值的探索性因子分析153

5.5 度量的有效性评估155

5.5.1 确认性因子分析156

5.5.2 数据可靠性分析160

第六章 研究结果163

6.1 结构方程模型分析方法163

6.1.1 结构方程模型分析流程163

6.1.2 本研究的结构方程模型的具体形式167

6.2 儒家价值观对购买行为影响的结构方程模型分析167

6.3 儒家价值观对生活方式影响的结构方程模型分析173

6.4 儒家价值观对顾客感知价值影响的结构方程模型分析178

6.5 生活方式对购买行为影响的结构方程模型分析181

6.6 生活方式对顾客感知价值影响的结构方程模型分析185

6.7 顾客感知价值对购买行为影响的结构方程模型分析189

6.8 儒家价值观、生活方式、顾客感知价值对顾客购买行为的综合模型192

6.9 本章结论203

第七章 结论207

7.1 研究结论207

7.2 理论贡献208

7.3 管理与战略启示217

7.3.1 基于生活方式、价值观、顾客感知价值的市场细分的营销策略建议218

7.3.2 顾客感知价值对消费者购买行为影响的管理启示与营销策略建议220

7.3.3 生活方式对消费者购买行为影响的管理启示与营销策略建议224

7.3.4 儒家价值观对消费者购买行为影响的管理启示与营销策略建议226

7.4 局限性与未来研究方向229

7.4.1 研究的局限性229

7.4.2 未来研究的方向232

参考文献235

附录251

附录1 初始调研问题251

附录2 最终调研问题258

附录3 张梦霞儒家文化价值观量表265

附录4 探索性因子分析268

附录4.1 主成分分析：儒家价值观268

附录4.2 主成分分析：生活方式271

附录4.3 主成分分析：顾客感知价值276

附录5 确认性因子分析280

附录5.1 确认性因子分析：儒家价值观280

附录5.2 确认性因子分析：生活方式284

附录5.3 确认性因子分析：顾客感知价值291

附录6 数据可靠度分析297

附录6.1 可靠度：儒家价值观297

附录6.2 可靠度：生活方式305

附录6.3 可靠度：顾客感知价值318

附录7 结构方程模型327

附录7.1 结构方程模型：儒家价值观对购买行为影响327

附录7.2 结构方程模型：儒家价值观对生活方式影响333

附录7.3 结构方程模型：儒家价值观对顾客感知价值影响343

附录7.4 结构方程模型：生活方式对购买行为影响351

附录7.5 结构方程模型：生活方式对顾客感知价值影响359

附录7.6 结构方程模型：顾客感知价值对顾客购买行为影响370

附录7.7 结构方程模型：儒家价值观、生活方式、顾客感知价值对顾客购买行为影响376

后记397